我国农产品品牌竞争力影响因素探讨.pdfVIP

农村市场 Rural Market 费者调查、网络声誉调查、专家验证调查 数据，基于模型的数理公式，进行相关数 据的综合分析。四年间参与评估的中国品 牌达到5139个，其中2012年参评品牌 我国农产品品牌竞争力 为532个，2013年为1035个，2014年 为1536个，2015年为2036个。虽然， 从表面上看，2012-2015年的评估活动， 影响因素探讨 只是评估的研究对象从532个大幅度提升 为2036个。实际上，伴随这四年评估过 程的是我国各个优化农产品的品种品质、 推动专业化生产，实施规模化布局、形成 ■ 徐保红 1 赖俊明 2 副教授（1、浙江农林大学暨阳学院 浙江诸暨 标准化产品的过程，是产业相关主体利益 311800 2、浙江农林大学农民发展研究中心 杭州 311300） 平衡的过程，是影响获得增强、农民稳定 ▲ 基金项目：浙江省哲学社会科学重点研究基地（浙江省农民发展研 增收的过程，更是我国农产品品牌日益迈 究中心）资助项目“基于入股安置模式的失地农民权益保障制度研 向成熟、品牌竞争力不断提升的过程。 究”（14JDNF01Z） 由于数据要求高，2012-2015年间， ◆ 中图分类号：F270.7 文献标识码：A 在对参评品牌的数据进行核实、甄别后， 累计评估了975个品牌。在被评的975 益者对品牌的认知、印象、忠诚度、品牌 个品牌当中，参加4轮评估的品牌163个， 内容摘要：农产品大规模兼并出现的品 个性、品牌好感度、品牌认同度、相关度 参加3论评估的品牌201个，参加2轮 牌价值现金流化现象，促使相关学者思 与差异化等相关，而这 考有关品牌资产的财务价值问题，设计 些核心指标就是形成品 品牌价值评估的理论及其模型。但是， 牌的资产、价值的重要 几乎所有有关品牌资产、品牌价值评估 构成内容。事实上，无 的理论模型开发与应用，都只针对农产 论从国际范畴还是从本 品品牌或产品品牌而进行。因此，创建 农产品品牌的价值评估理论体系并进行 国范畴而言，各种不同 品牌评估，具有重要的理论价值和现实 的品牌如城市品牌、农 意义。 产品品牌、产地品牌 关键词 ：农产品 品牌竞争力 品牌价值 等均以其特有的品牌性 质、品牌存在形式，成 图 1 2012-2015 年四轮评估中 100 个连续跟踪评估品牌