新媒介平台与乡村媒介化演进--以农民利用微博售卖农产品现象为例.pdfVIP

新闻与传播研究 XINWEN AIHAOZHE 渊2015窑7冤 新媒介平台与乡村媒介化演进 要要要以农民利用微博售卖农产品现象为例 阴李凌达 揖摘要铱农民利用微博售卖农产品是近年出现的新生事物袁因其公益性受到大众传媒 的关注遥 大学生野村官冶尧农二代尧基层官员尧村组织尧农业专家的加入袁丰富了微博平台的农 产品野微营销冶力量袁电商渠道的介入推进了农产品售卖流程的规范化和品牌化遥新媒介平 台有助于推动乡村媒介化的进程袁然而乡村媒介化对农民媒介使用的作用或有限制袁知识 鸿沟在新媒介平台上或转化为媒介鸿沟袁 而城乡沟通的密切也可能带来消费文化在乡村 的泛滥遥 揖关键词铱新媒介曰微营销曰农产品曰乡村媒介化曰农村传播 野三农冶问题是近些年来中央始终关注的焦点袁党 关键词在新闻搜索引擎和报刊数据库检索袁 结果不 的十八大报告指出院野要加大统筹城乡发展力度袁增 多且关注点分散袁 经过汇总发现最多的是关于农民 强农村发展活力袁逐步缩小城乡差距袁促进城乡共同 通过微博平台开展农产品售卖的新闻遥 农民的概念 繁荣遥加大强农惠农富农政策力度袁让广大农民平等 已经远非传统意义上日出而作尧日落而息野在农村从 参与现代化进程尧共同分享现代化成果遥 冶[1]在媒介技 事农业生产的劳动者冶[5]袁 本研究中的农民概念所指 术狂飙式发展的今天袁 中国作为农业大国的基本国 广泛袁既指传统的农民袁也指从事与野三农冶相关工作 情依旧不能被忽视袁如何让农民参与现代化进程袁共 的个人袁比如农村工作者尧野村官冶袁还指新兴的野新农 享现代化成果袁任重而道远遥施拉姆指出院野各种媒介 人冶遥除了传统农民尧新农人的明确提法袁其他并未做 除非与一个经济的尧 技术的和有社会支援的计划相 严格区分遥 本文就以农民利用微博售卖农产品现象 配合袁它们本身对促进社会变革的作用是很小的遥 冶[2] 为例袁 对新媒介平台和乡村媒介化演进的议题进行 根据CNNIC发布的叶第34次中国互联网络发展状况 研究遥 统计报告曳袁截至2014年6月袁我国网民规模已经达 到6.32亿袁 其中农村网民占比28.2%袁 规模达1.78 一尧微博售卖的传播路径分析 亿遥[3]该报告显示袁农村网民的互联网应用情况中袁即 时通信尧 网上看新闻等网络应用的使用率远超过其 最早引起关注的微博售卖是重庆武隆野微博卖 他遥 根据艾瑞咨询 叶中国微博用户行为研究报告曳 瓜冶遥2011年5月初袁一批野沧沟瓜农冶的微博在网上 渊2014年冤袁截至2014年3月袁微博服务在PC端阅读 悄然兴起袁赢得大批粉丝关注袁并连续两天在热点 覆盖人数达到2.9亿遥而微博用户中47.1%的用户因 话题中排行首位遥随着网友关注和媒体报道量的增 有相应的购买需求和广告进行互动袁44.4%的用户因 多袁被称为野西瓜书记冶的武隆县沧沟乡党委书记张 广告与需求相关而在微博上进行购物遥 微博已经成 宏野@武隆张宏冶渐渐野浮出冶水面遥瓜农野微博卖瓜冶 为电商网站渊尤其是淘宝冤的导流入口之一遥 [4]显然袁 的想法就是出自这位书记袁并由她组织当地的大学 城市居民所熟知的社交网站和电商类网站并没有出 生野村官冶为瓜农开通了微博遥 受其影响袁陕西延安 现在农村网民常用的互联网应用之列遥但不可否认袁 宜川县的副镇长王涛野@百姓大于天冶通过微博野吆 新媒介技术正以各种方式渗入乡村袁 无论是以村村 喝卖苹果冶袁与公益活动相结合袁同时千里送瓜去海 通尧户户通为代表的硬件设施的更新换代袁还是以智 南尧进北京超市等制造相应的新闻话题袁产生了宣 能手机为代表的互联网技术的尝鲜使用袁 都在形式 传售卖的一系列活动遥 各地类似的活动也纷纷推 上反映了乡村社会与媒介更新的关联遥 出袁从批发市场到超市袁从线下到线上袁从博客到微 以微博为例袁关于农村网民的微博使用情况袁鲜 博袁从微博到微信袁农产品营销走出了越来越多的 有相关的研究和数据遥 以野微博冶野农村冶野农民冶等为 渠道遥 42 新闻与传播研究