美国、日本农产品流通渠道管理模式及经验借鉴.pdfVIP

2014．3(总419) 世棼震业Worid A画cuIture 美国、日本农产品流通渠道 管理模式及经验借鉴 ◇余燕 摘要：21世纪的农产品市场竞争将会是流通渠道管理效率的竞争。目前，世界上农 业发达的国家和地区均十分重视农产品流通问题。纷纷采用流通渠道相关措施、方 法对农产品流通进行管理。在农产品流通渠道管理实践工作中，美国、日本已探索 出了一套行之有效的管理模式。本文旨在总结、归纳美国、日本等典型农业发达国 家在农产品流通渠道管理方面的成功经验与做法．为探索、完善中国农产品流通渠 道管理提供借鉴。 关键词：农产品；流通渠道管理；经验借鉴 产模式、经济发展方式的差异，中国同美国、Et本 等农业发达国家在农产品流通渠道管理模式方面存 在差异。然而，所有农产品流通渠道管理模式成功 目前，全球经济发展趋向一体化，在国家与国 的深处均隐含了一个共同特征，即无论采取何种流 家间存在已久的各类贸易壁垒也逐渐被打破。同时， 通渠道管理模式均必须较好地同本国农村区域具体 随着农产品生产、销售、加工等各环节专业化程度 情况相适应，必须适应市场化、产业化、信息化与 的不断提升，在产品市场竞争中，农产品流通渠道 一体化等全球经济一体化方面要求。俗话说“他山 管理已成为各国农业生产、销售、加工者获取竞争 之石，可以攻玉”，美国、Et本等农业发达国家经过 优势的重要手段。为此，农业企业要想在日后的经 长年的生产实践，在农产品流通渠道管理方面有着 营之中处于不败之地，就必须引入农产品流通渠道 成功的经验，这些成功经验对中国从本国农业生产 管理机制，提升农产品市场竞争力，抵御外来竞争 实际情况出发，制定高效的农产品流通渠道管理的 冲击。为此，在全球经济一体化的大趋势下，中国 战略及具体运作策略具有较好的借鉴意义。 农产品流通渠道的发展也必须融人国际经济大环境 之中。中国农业企业必须对农产品流通渠道相关理 论与模式进行分析与总结，在逐渐完善企业经营管 理方法的基础上，改进农产品流通渠道管理模式已 成为中国农业发展的必然趋势。因此，如何快速、 所谓农产品流通渠道管理就是农业企业(生产 高效地提升中国农业企业产品流通渠道管理模式工 经营)管理者对农业产品生产、销售过程中相关参 作效率已成为摆在中国农业企业面前的严峻课题。 与主体之间所产生的产品流、信息流、资金流等整 以美国、日本为典型代表的农业发达国家，在 个活动，进行计划、协调与有效控制。其实质就是 农产品流通渠道管理实践中已探索出了一套行之有 作者简介：余燕(1976一)，女，福建武夷山人，讲师，研究方 效的、先进的管理经验。由于在社会体制、农业生 向：市场营销．E-mail：309284999@qq．com。 一72一 世鹰壤业World AgricuItuIe 通过运用农产品集成管理的思想、理念去指导农业 通企业的生存、发展动力。农业企业可以通过持续 企业的生产、经营活动，即以农产品消费者的实际 的农产品创新、销售场所开拓、管理手段革新、科 需求来指引农产品流通渠道管理的整体经营，其不 技创新等途径来逐渐提升自身竞争力。最终，农业 强调单个环节的管理，而是把农产品流通渠道管理