促销商品日常管理及陈列规范.doc

文 件 名 编 号 CYCS-YY-09-008 制订日期 2009-4-21 江苏超越超市连锁发展有限公司 促销商品日常管理及陈列规范 制订部门 营运部 版 次 A 促销商品日常管理及陈列规范 1 目的和范围 对门店的日常促销商品作业活动进行规范，建立标准化作业流程。 通过规范门店店作业流程和完善门店作业标准，通过有效的商品选择，考虑商品的潜在销量、毛利水平、存放位置等条件，将之放在门店主通道和货架端架位置，使其达到销量最大化。最终提高门店的经济效益。 本文件适用于超越连锁发展有限公司标超、购物中心、大卖场业态的促销作业与活动。 2 职责 总部营运部负责与管理商品促销日常管理及陈列规范，并具有修改此文件的最终权限。 总部营运部下属各门店直接负责执行促销商品管理及陈列规范。 3 促销位置资源及陈列配置原则 3.1 通道堆区：主要陈列一般特价商品、惊爆商品、会员商品（标超除外）、清仓商品、季节性商品； 3.2 端架：主要供应商特殊陈列、商品关联性陈列、标超正常商品陈列、一般特价商品、惊爆商品、季节性商品（除标超外一般不作为正常商品陈列区）； 3.3 挂条：主要供应商特殊陈列、商品关联性陈列； 3.4 收银台端架：供应商特殊陈列； 3.5 包柱挂条：供应商特殊陈列、关联性商品陈列。 4 促销道具资源 4.1 折叠笼 4.1.1 陈列位置：门店主通道及次通道。 4.1.2 陈列商品：包装不规则、有伸缩空间的商品，例如：被子、卫生纸、洗衣粉等，商品堆放高度为标价牌的下沿边框；陈列商品每个笼不超过2个，当组合时，每个笼里只允许一个商品陈列（相同价格系列不同口味的可以视为一个商品）。 4.1.3 标价牌：使用可以调节高度的T型价格牌，固定在折叠笼中间，最高点离地面距离为165cm，在POP牌子里面要有明细牌价卡，放置位置为POP套的左下角；当2个或4个组合一起时，可以在笼与笼中间用L型价格牌显示价格。 4.2 堆篓（促销台） 4.2.1 陈列位置：门店主通道及次通道。 4.2.2 陈列商品：包装不规则、有伸缩空间的商品，例如：卫生纸、洗衣粉等，还有瓶装商品（被子等大件商品不适宜堆放），放置时直接开箱把商品放置于促销台内的搁板上，瓶装、罐装商品可以放多层，商品堆放高度不超过价格牌的底线，一个促销台只能陈列不超过2种商品，当2个以上组合陈列时，一个促销台里只可以放置一个商品（相同价格系列不同口味的可以视为一个商品）。 4.2.3 标价牌：使用固定高度的T型价格牌，固定在促销台中间，在POP牌子里面要有明细牌价卡，放置位置为POP套的左下角；如果是可以调节高度的T型价格牌，则总高度为165cm。 4.3 地堆 4.3.1 陈列位置：门店主通道及次通道。 4.3.2 陈列商品：销售量大且是可以竖立起来的商品，例如：饮料、洗发水、酒等，商品陈列为上下二部分，下部整箱堆放打底（也可以用商品拆箱排列，用木夹板隔开），中间用木夹板隔开，上部摆放商品，可视商品高度放置二层商品，商品摆放高度不超140cm，一个地堆一般只陈列一个商品； 4.3.3 标价牌：使用可以调节高度的L型价格牌，放置在地堆旁边，最高点离地面距离为165cm，在POP牌子里面要有明细牌价卡，放置位置为POP套的左下角；当下面为整箱时，可以在箱子正面用大惊喜POP牌显示整箱价格。 4.4 挂网 4.4.1 陈列位置：门店货架端头侧面。 4.4.2 陈列商品：可以挂起来的商品，例如：袋装海苔等，体积不适宜太大的；网下部60cm不挂商品，，商品摆放不超过四层，一个挂网不超过3个商品，每个挂钩商品数量不超过5个； 4.4.3 标价牌：使用可以夹在挂钩上的正常价格牌，价格牌高度为140cm高度的挂钩上，每种商品一个价格牌即可； 4.4.4 同一货架通道不可以面对面使用挂网陈列商品，可以不同的两端使用挂网。 5 端架及促销区陈列商品原则 5.1 端架及促销区陈列商品选项优先原则： 5.1.1惊爆（印花）商品（会员商品）； 5.1.2特价商品（含厂商周、特卖会之商品）； 5.1.3高毛利、高业绩商品（公司和门店销售前100名非烟草类商品）； 5.1.4新商品； 5.1.5季节性商品； 5.1.6店内促销商品； 5.1.7清仓品。 5.2端架陈列一般原则（标超除外）： 5.2.1除使用斜口笼外，每个端架最多陈列2个商品。 5.2.2端架为重要促销区域，不准缺货或空排面。 5.2.3端架应维持排面整齐、清洁、饱满及陈列美观。 5.2.4端架同时陈列2个商品时须作垂直陈列。 5.2.5为避免操作困难，体积太小（如口香糖）体积