论地理标志农产品之保护.pdfVIP

2012年6月 学 术 交 流 Jun．，2012 Academic SerialNo．219No．6 总第219期第6期 Exch明ge 论地理标志农产品之保护 马增林，刘玉华 (东北农业大学经济管理学院，哈尔滨150030) 【摘要】近年来，地理标志农产品已经逐渐成为农业领域的热门词汇。社会的认可度增高，通 过审批的地理标志农产品的数量呈逐年稳步上升趋势，显然，它已经成为优质农产品的代名词。获 得了消费者的广泛青睐。地理标志农产品的作用在于：不仅能够增加农产品品牌效应，提高市场 地位，而且能够增值溢价。但是，地理标志农产品也存在着品牌商誉保护意识薄弱，缺乏质量跟踪 管理与追溯体系。以及深加工技术含量偏低等问题。基于此，应提高地理标志农产品品牌保护意 识，转变发展模式，注重龙头企业培养，加快人才队伍扣技术服务体系建设。 [关键词】地理标志；农产品；品牌；保护 2001年，我国修订后的《商标法》增设了对地理标志内容的规定，其中将地理标志解释为“标示某商 品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决 定的标志”。wTO的《与贸易有关的知识产权协议》第22条第l款将地理标志定义为：“其标示出某商 品来源于某成员地域内，或来源于该地域中的地区或某地方，该商品的特定质量、信誉或其他特征主要 与该地理来源有关。”…因此，地理标志主要用于鉴别某一产品的产地，也就是该产品的产地标志，它是 知识产权的一种。依据地理标志的定义，可将地理标志农产品界定为：产自特定区域，其所具有的质量、 声誉以及其他特性本质上取决于其产地的自然因素和人文因素，经审核批准后以地理名称进行命名的 农产品H1。显然，地理标志农产品是优质农产品的代名词。地理标志农产品主要包括两类：(1)来自本 地区的种植的农产品。(2)原材料全部来自本地区或部分来自其他地区，并在本地区按照特定的工艺 生产、加工的农产品‘引。 一、地理标志农产品保护的意义 (一)推动地理标志农产品产业发展。第二次全国地理标志调研报告显示，此次调研的1949个地 理标志的总产值超过8300亿美元，其中涉农产品数量超过总数的九成。“永川秀芽”在2005年申报地 理标志，开始狠抓质量管理和商标使用，原本每年2／3以上的大量好茶以十几或几十元的低价被外地品 牌收购，再以上千元的身价返回重庆市场，现在“永川秀芽”茶叶价格都在百元以上，其中，畅销秀芽价 格保持在500元甚至1000元以上。“永川秀芽”的地理标志直接带动了当地6万多山区农民种植茶叶， 促进了茶叶产业化经营，人均增收2300元，是山区农民脱贫致富的主要途径。 (二)地理标志农产品品牌效应凸显。截至2010年底，我国地理标志农产品总计1850件以上，远高 于第一次全国地理标志调查报告的307件。此次调查列示了“全国300个最具综合价值地理标志”，其 茅台”入主前三甲。同时，评出全国第一批综合价值指数五星级的地理标志，共有18件，“贵州茅台 【收稿日期]2012一04一10 【基金项目]黑龙江省教育厅人文社会科学项目 【作者简介】马增林(1968一)，男，山东郓城人，副教授，博士，从事农业经济管理研究。 ·72· 酒”、“五粮液酒”、“安溪铁观音”等15个涉农产品榜上有名，占总数的83．33％。地理标志农产品的品 牌效应已经凸显。 (三)农产品识别效应增强。地理标志赋予农产品的品质保障使其所代表的独特品质能够在市场 上先人为主，唤起消费者对地理标志农产品的品牌认知，消费者对地理标志农产品的质量、产地等高度 信任，增强了消费者对其的“识别效应”。以千岛湖鱼为例，因为生态环境好，千岛湖鱼深受消费者青 睐，为扩大其影响，商家在北京、上海等地开设多家“千岛湖鱼馆”，专门供应千岛湖鱼，以特色取胜。在 销售地开设特色店，加大宣传力度，有助于消费者对真假千岛湖鱼的辨识，品牌的“识别效应”明显增 强。 (四)增值溢价效应显现。自从实施地理标志农产品保护开始，相关部门对地理标志农产品实行严 格的保护和监管，在一