平面媒体数字战略转型渐行渐近.docVIP

平面媒体数字战略转型渐行渐近随着新兴媒体的迅猛发展，平面媒体面临困境，而世界范围内的金融风暴加重了互联网带来的压力，很多报业集团正处于非常困难的经济状况之中。在未来，网络媒体是否会取代传统的平面媒体?比尔60年后平面媒体将消失是否会变为现实? 一、平面媒体的悲情时代到来 美国一家研究中心曾公布的一项研究结果显示，受金融危机和阅读习惯改变影响。包括报纸、杂志、网络媒体、电视和电台在内的整个美国传媒业处境艰难，处于“接近自由落体”的危险状态，其中日报和周刊尤为严重。这是6年来该中心对美国新闻业前景得出的最为悲观的结论。 有研究者认为在今后两年将有更多的报业集团破产，更多的报纸停刊。知名政治网站Real Clear Politics评出了随时可能倒闭的美国十大报纸，其中包括《纽约每日新闻》和《洛杉矶时报》等知名报纸，有着150年历史的《落基山新闻》已不幸被言中。就在今年2月27日《落基山新闻》出版了最后一期报纸。美联社援引这一期纪念刊头版文章报道：“我们今天非常悲伤地与你们道别。我们的报纸在丹佛、在科罗拉多、在美国以及在这个世界上的历史就此结束了。”其实，感伤的并非《落基山新闻》一家。据统计，美国有507家日报的发行量锐减，绝大多数报业公司只能勉强维持运营；美国报业巨头麦克拉奇报业公司宣布裁减1600个工作岗位，裁员比例达15％。 作为世界超级报业强国和金融危机的发源地，美国报业的命运与经济运行息息相关。而新闻纸的大幅度涨价，进一步把平面媒体逼人尴尬的境地。由于长期以来过分依赖广告，有些刊物的订费不仅不能支付成本，连纸张和印刷费都不够，全靠广告收入支持，因此在经济危机到来时显得格外脆弱。 不仅美国，欧洲报业也如履薄冰。世界报业协会的数据显示，法国每1000人平均只买154份日报，法国政府正在研究对策以化解本国报业危机；英国已削减了近千个编辑职位。诺福克一家媒体在179名采编人员中减员54人；《曼彻斯特晚报》90名采编人员中，39人已丢了饭碗。除了地方媒体，像英国广播公司(BBC)这样庞大的机构也未能幸免。而以报业大国著称的日本，同样面临着空前的“报纸生存危机”。世界第二大报《朝日新闻》正经受创办130年来的首次财政赤字，《每日新闻》则面临事实上的破产局面。显而易见，世界范围内平面媒体的悲情时代已经到来。 为了延长自身生命，许多报纸采用以电子版养纸质版的方法。但收效甚微。《洛基山新闻》的网站就做得非常专业。而且更新很及时，但即使有了网站广告的收入，报社仍然没有存活下来。有人为陷入困境中的纽约时报公司开出了“药方”：纽约时报拥有大量产业，可以变卖旗下的纽约时报大楼、出售旗下的报纸和棒球队、裁员，这显然是缘木求鱼。无论什么都不能阻挡滚滚而来的时代趋势。传统媒体必须不断接纳新的技术，并与新技术保持同步，才有更大的生存机会。新媒体时代，报纸早已经不是把互联网作为一种威胁，而是帮助自身生存发展壮大的重要途径。 二、网络媒体发展空间巨大 面对报纸发行量的不断下滑和金融危机的步步紧逼，美国报业所面临的危机日益严重。根据美国报刊发行量统计局的数据，美国报业发行量在过去14年时间里一直持续下滑。而互联网的蓬勃兴起似乎与此密切相关。在2008年，互联网超越报纸成为美国人最主要的新闻来源。在18―29岁的青年中，互联网用户是报纸读者的两倍。 中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年底，我国互联网普及率以22.6％的比例首次超过21.9％的全球平均水平。我国网民数达到2.98亿。宽带网民数达到2.7亿，国家CN域名数达1357.2万，三项指标继续稳居世界排名第一。 而日本总务省公布今年1月最新数据显示，日报加添试用宽带比例达73.4％，其中光纤比例占39％。这标志着日本网络已经进入以光纤为主的时代。网络媒体发展的空间将由此进行一次大的飞跃，对传统媒体的冲击将会更大。 同时，网络媒体的飞速发展也给网络广告带来了巨大的经济效益，使传统媒体广告感到了前所未有的压力。网络广告的多维性，决定了它和传统媒体的二维性相比处于绝对的优势，网络广告将文字、图像和声音有机地组合在一起，传递多感官的信息。让顾客如身临其境般感受商品或服务，而且用户只需轻点鼠标，就可以从商家的相关站点中得到更多、更详尽的信息。 此外，随着3G时代的到来。无线互联网将呈现出爆发式的增长趋势。相对于在线互联网的快速增长，无线互联网的增幅也相当惊人。仅以我国为例。CNNIC报告调查数据显示，随着运营商的重视和手机硬件成本的不断降低，2008年使用手机上网的网民较2007年翻了一番还多，达到1.17亿。手机上网已逐渐成为一种主流的网络接入方式，并悄然流行起来。预计未来几年我