新闻网页中视觉识别系统设计.docVIP

新闻网页中视觉识别系统设计摘要:现有的很多新闻网站的建设基本是传统媒体网络版,没有像商业网站一样注重品牌形象的经营,个别权威新闻媒体单纯从新闻内容上赢得点击率,并没有很好地利用网络媒体的优势和互动特性。在当前信息爆炸的读图时代,新闻网页设计应该注重人性化的特色,彰显媒体自身的理念,从视觉识别系统的标志设计、色彩设计和字体设计等基础部分展开对新闻网站形象的设计开发。 关键词:网页 视觉识别 色彩版式 设计 媒体 企业视觉识别系统最早出现在美国,是围绕企业理念识别系统展开的、与企业行为识别系统并行的平面设计系统。随着市场经济的逐步国际化和品牌化经营理念的不断深化,视觉识别系统已成为市场竞争中的关键武器。视觉识别系统就是把企业理念转变成视觉形式,如名称、标志、标准字体、专用色彩、专用图案等相关规范的组合形式、使用要求和应用范围,将品牌的经营理念、经营宗旨和经营项目以直观的形式表现出来,便于消费者认知、接受和理解,使品牌经营项目、经营理念和经营宗旨得到更彻底的贯彻和实施。“一个强势的品牌必须有一个清晰、丰富的品牌识别。” 市场竞争就是品牌的竞争,随着人们对品牌经营的重视显著提高,公司、企业形象识别系统设计发展成熟,电视频道、栏目包装市场也逐渐规模化,网络媒体整体起步晚,传播模式趋向小众化和个性化,因此塑造新闻网络品牌,必须分析网络受众,确立设计理念,形成属于网络新闻媒体独特的风格。 新闻网页针对每日热点新闻,一般会使用文字、图片、音频、视频等多种表现形式,结合网页媒介的多功能互动手段,通过特定的页面编排和栏目制作进行连续、全面、深入的报道。Amazon公司的创始人、首席执行官Jeff Bezos先生关于品牌曾说:“品牌就是指你与客户间的关系,说到底,起作用的不是你在广告或其他宣传中向他们许诺了什么,而是他们反馈了什么以及你又如何对此作出反应。对我们来说,口碑极其重要,简而言之,品牌就是人们私下里对你的评价。”要获得好的评价、较高的点击率,新闻网页品牌形象识别系统的建立是非常有必要的,形象设计应该以信息真实性、时效性为核心,以体现媒体的地域性、文化性为目标,从版式设计功能化,网页链接科学、人性化,标志设计个性互动化入手,色彩设计稳中求变,字体设计以大众的辨识能力为基准,统一中有变化。由于品牌视觉识别系统是一个完整的系统工程,涉及的范围很广,这里着力从新闻网页设计的标志系统设计、色彩设计、字体设计三个方面进行分析。 新闻网页设计的标志系统设计 网站的标志则是让网民清楚记住网站的核心,是一个网站的“视觉焦点”,一个优秀的标志设计,可以给网民留下深刻的印象,为其带来无穷尽的关注和经济效益。现有的新闻网站大体分为四类:传统报纸媒体的网络版、传统电视媒体的网络版、传统广播媒体的网络版和商业综合网站。前三类由于都是基于传统媒体的互联网络延伸品,传统媒体自身在社会上已经有很广泛的影响力,因此,在网页标志上多沿用传统媒体中所使用的标志,如凤凰网直接沿用凤凰卫视频道标志;人民网沿用的是《人民日报》的字体和颜色,以“人民网”三个书法字为网站标志。也有专门对网络形象进行全新设计的,如新华网采用中文文字“新华网”和英文“NEWS”相结合的方式,以两种不同明度的蓝为主色表现“NEWS”,黑色字体的“新华网”,以橙色的带有飞白的笔触进行打破。深圳新闻网等一些地方网站和商业网站,也对网站的品牌标志形象进行了个性化设计。其中商业网站的标志设计时尚动感,形象运用更灵活,能够体现互联网络的特性。新浪网的标志设计运用黑红经典搭配,对英文名称“Sina”中的“i”进行形象化处理,置换成活泼的卡通眼睛,形象地表现出“新浪网络观天下”的主题;百度的标志形象系统更是活跃,把标志形象与节日、时事相结合,变化中有统一的动态形象。对比商业网站,可以看到我国新闻网页的标志设计普遍对互联网特有优势的体现很欠缺,应该在对互联网的受众人群的兴趣爱好进行分析的基础上,把互联网的优势图形变色彩化,体现网络新闻媒体与传统新闻媒体的不同和优势所在。 新闻网页设计中的色彩设计 打开任何一个网站,首页面的色调会让我们形成对网站的第一印象。心理学研究表明,人们在打开网页的前20秒钟,对色彩的关注度为80%左右,对形象的关注度仅为20%。因此,一个网站色彩的设计是新闻网站视觉识别系统建设中的关键环节。网页视觉识别系统中的色彩由于其传播媒介的特殊性,与平面设计中的色彩设计有很大不同。电脑网页中的色彩是运用RGB的显色模式通过光电显色,色混合是减法原则,色彩鲜艳度高,这也是网络媒体在进行视觉信息传达时的优势之一。新闻网页中的色彩影响网民浏览信息的速度和情绪,因为网页的功能分区、标题识别往往要依赖于网页中色彩设计。与传统新闻媒体一样,网络新闻也讲究内容的时新性、重要性、