辽西地区文化品牌打造及传播.docVIP

辽西地区文化品牌打造及传播【摘要】本文从实施辽西战略出发，提出了打造辽西地区文化品牌的构想和进行辽西地区文化品牌传播的通路方法。同时通过各种宣传通路进行辽西地域文化的品牌化运营，以创新思维开发内涵与活力，整合文化资源，打造地区文化品牌，加速当地经济发展，实现辽西地区的全面协调可持续发展。 【关键词】辽西；文化品牌；地域文化；品牌传播 辽西地区，指位于辽宁辽河平原以西与内蒙古、河北接壤的辽宁西部地区，在行政区划上包含锦州、朝阳、葫芦岛、阜新、盘锦五座城市。辽西地区在经济方面发展比较落后，目前仍然属于辽宁省的欠发达地区。辽西地区本属于半干旱地区，加上水土的破坏，没有为农业生产提供一个有利的条件。辽西地区虽然资源丰富，很多城市属于矿产资源型城市，但自从日本占领东北以来，已经开采多年，面临枯竭。而辽西地区却有着丰富而深远的历史文脉和独特的旅游资源，以及不可取代的非物质文化遗产。在这种情况下，提高辽西地区的品牌文化建设，进行辽西地区品牌文化的传播，对于加速当地经济发展，改变当地的落后面貌，扩大辽西地区的知名度，实现辽西地区的全面协调可持续发展具有重要意义。而且，只有实现辽西地区的崛起才能实现辽宁的全面振兴。 辽西地区文化品牌打造传播内容 打造的文化品牌应该是地域文化的精华，必须以地域文化为依托。地域文化是指一个地域的地理、历史、经济、社会在长期历史过程中形成的、体现地方特点的文化。在进行辽西地区文化品牌的打造过程中，辽西地区悠久的地域文化可以为文化品牌的打造提供坚实的物质文化基础。 借助寻根情结进行文化品牌宣传。中国人大多都有寻根情结，一直想知道祖先究竟从哪儿来，姓氏里又有多少故事。可以利用这种寻根情结，加上辽西的文脉渊源，来宣传辽西区域的品牌文化。 辽西的查海文化、牛河梁红山文化等，都是中华民族文明发祥的代表文化之一。查海遗址可称为中国发现最早的村落——中华第一村。牛河梁红山文化遗址内涵丰富，出土文物精美绝伦，世界罕见。查海文化和牛河梁红山文化一下子把中国文明的源头提前了1000多年，证明了早在8000年前人类就在辽西地域生息繁衍。查海文化、牛河梁红山文化毋庸置疑地起到了中华民族的精神家园意义，而且这是无法磨灭和无法复制的，正因为这种唯一性决定了辽西地区文化品牌宣传的垄断性，所以依托寻根情结的宣传对于品牌文化的宣传起到了很好的基础作用。在辽西地区文化品牌的传播过程中，就可以利用这样一些内容作为入手点来进行传播。 丰富的旅游资源构筑文化品牌形象。辽西旅游资源十分丰富，自然旅游资源和人文旅游资源都十分优越，自然风景优美，历史景观荟萃，是一个资源丰厚的旅游胜地。只不过多年来辽西的旅游资源宣传不够，处于初级开发或未开发阶段，缺乏独特的品牌效应，一直都没有得到良好的发展空间。比如盘锦双台子河口自然保护区，它是世界上第二大湿地自然保护区，是目前世界上保存最完好的芦苇沼泽湿地，它以苇海鹤乡红海滩的独特景观闻名遐迩，但是了解它的人并不多，不要说做到国内宣传，连省内的旅游者恐怕都不了解自己身边有这么一个世界级的旅游胜地。还有绥中县的九门口水上长城，虽然是世界文化遗产，但是由于道路、配套设施和人文开发不够，一直都是久在深闺无人知。加强地域文化与旅游资源的整合与开发，提升旅游产品的文化含量和品位是构筑文化品牌形象的基础。 辽西应在遵循严格保护原则的前提下，坚持可持续发展理论，进行科学合理的旅游开发，精心整合，勾画出生态旅游、文化旅游的崭新蓝图。 依托非物质文化遗产提升文化品牌意识。所谓文化遗产是指非物质的即口头文化或者无形文化，也就是散落于民间的诸如故事、传说、礼仪、习俗、山歌、号子、小调、舞蹈、曲艺、戏剧、民间器乐等以及民间刺绣、剪纸、饮食、工艺、美术、建筑等艺术形式。喀左陈醋、辽西高跷秧歌、辽西木偶戏，辽西走廊把中原汉民族文化与辽西北方民族文化连在了一起。独特的地域，复合性的走廊文化，孕育了辽西独特的艺术风格。这些都属于不可再生的非物质文化遗产，在宣传中强化非物质文化保护和传承，有利于辽西地区文化品牌意识的提升。 辽西地区文化品牌传播通路 进行辽西地域文化的品牌化运营，扩展宣传渠道，加大宣传力度。文化品牌的建立和商业产品的品牌形成一样，需要进行各种渠道的宣传。要利用媒体的传播优势，利用各种可能的机会进行宣传，扩大辽西文化品牌的影响力。 文化品牌营销的本质是情感营销，是满足心理需求的过程，最终以赢得情感上的认同为最高目标。因此，在辽西地区地域文化的品牌化运营中，不仅要加大宣传力度，而且要对辽西地区的地域文化赋予文化价值、美学价值和生态价值，使其得到推广和社会认同。 充分利用电视广播、报纸杂志、互联网等媒体进行宣传。在广告中展示风采，在旅游广告时段播放形象广告，请当地的明星来为自己的家乡做广告，与当地著名