陕西黄帝陵旅游纪念品开发设计.docVIP

陕西黄帝陵旅游纪念品开发设计【内容摘要】当前陕西黄帝陵的旅游纪念品设计存在一些问题。文章提出以突出地方特色、系列开发针对祭祀文化、联动开发的设计策略，提高黄帝陵旅游纪念品特色开发的设计水平，促进黄陵县地方经济的发展。 【关键词】黄帝陵旅游 纪念品 地方特色 开发设计 旅游业是我国经济发展中的重要支柱性产业之一，在旅游业发展的浪潮中，我国各地纷纷推出了各类旅游纪念品，大力发展旅游纪念品经济，获得了社会效益和经济效益双丰收，但我国旅游纪念品存在的问题还是不容乐观的，譬如粗制滥造，质次价高；千篇一律，各地雷同；价位悬殊，两极分化等。这些问题造成了旅游纪念品在旅游购物消费中所占比例偏低的落后局面。 一、旅游纪念品的概念及特征 旅游纪念品是游客在旅游途中购买的旅游商品，并能表现出旅游景点的特色和当地的自然人文景观。从广义上来说，旅游纪念品包括旅游景点的特色工艺品、管理用品（门票等）、服务用品（导览图、音像图书资料等）；从狭义上来说，旅游纪念品主要是指旅游景点的特色工艺品。 旅游纪念品须具备的特征： 1.地域性 采用当地的原材料和制作工艺，包装和设计出具有当地的地域特色和风土人情风貌的旅游纪念品。 2.纪念性 优秀的旅游纪念品承载了很多特殊信息。旅游纪念品把产品的材料、特殊的工艺、当地的地域审美观点集中于一身。具有纪念性的旅游纪念品可以传递给广大消费者更多的信息，让更多的人体验并感受地方文化的内涵和民俗风情，对提升当地的景区知名度有很大的作用。 3.艺术性 旅游纪念品没有艺术性就相当于没有生命力，应以其艺术性吸引游客。没有艺术性的旅游纪念品，会失去对游客的吸引力。 4.文化性 旅游纪念品实际上是游客在旅游途中带有目的所购买的具有地域文化风格的商品。简单来说，就是包含旅游资源信息和当地文化特色的商品。旅游纪念品将当地的文化艺术、物质资源、工艺技巧结合在一起，将地域特点和文化内涵浓缩到旅游纪念品上，这样才能体现和代表当地的文化特色，这样的旅游纪念品是无可替代的。 5.便携性 旅游者流动性较大，随身携带旅游纪念品的体积和重量是必须考虑的问题，所以，旅游纪念品最好轻便小巧，便于携带。 二、当前黄帝陵旅游纪念品存在的问题 1.类型单一 对于游客来说，总是希望购买到最富有当地特色的旅游纪念品，然而目前黄帝陵的很多旅游纪念品千篇一律，品种少，没有特色。黄帝陵主要作为祭祀的活动场所，导致旅游纪念品比例失调，旅游内容单一，造成游客在黄帝陵停留的时间短，回头客少。 2.开发深度不够 随着我国经济持续快速发展，人民生活水平日益提高，越来越多的旅游者已经不满足于游览观光型的旅游纪念品。客源的多元化和游客需求的多元化使黄帝陵目前的旅游纪念品的类型和结构已经远远不能满足游客更深层次的文化需求，难以体现出当地浓郁的地域文化特色和历史文化特征，难以持续吸引旅游者的到来。 3.创新能力较差 黄帝陵的旅游纪念品市场宣传力度不够，商品没有地方特色，过于庸俗，没有特有品牌，不能吸引游客。缺少固定的生产厂家，导致目前的旅游纪念品质量低下，不能代表黄帝陵特有的文化。 三 、对黄帝陵旅游纪念品的开发策略 1.突出黄帝陵的地域文化特色 黄帝陵是中华民族人文初祖轩辕黄帝陵寝的所在地，是民族圣地。以人文初祖黄帝为代表的先民在此开创了五千年光辉灿烂的中华文化。黄帝陵的地方特色是旅游纪念品区别于其他地区纪念品的重要依据，是黄帝陵旅游纪念品赖以生存与发展的最重要的基础条件。纪念品的设计要从黄帝陵景区资源特色分析入手，根据资源特征，确定纪念品开发的方向和类型，要突出黄帝陵的历史文化，体现独特价值，树立起自身的特色。 2.系列开发 旅游纪念品的类型越丰富，黄帝陵就能够吸引到更多的旅游者，旅游市场的空间就越大。要实行纪念品的多样化策略，打造能够满足不同类别、不同层次旅游爱好者的喜好和需求的旅游纪念品。一是在多样化旅游资源的基础上开发出多样化的旅游纪念品，如龙驭阁、轩辕殿、人文初祖大殿等资源；二是对同一资源进行不同层次开发，加深旅游纪念品开发的深度。 3.针对黄帝陵祭祀文化进行开发 祭祀祖先是中华民族的传统风俗，“祭祀之道，自生民以来则有之矣。”对中华民族始祖轩辕黄帝的祭奠，更是溯古绵今，绵绵不断。新中国成立以后，除了“文革”，其他时间黄帝陵祭祀活动都在正常进行。除了公祭以外，黄帝陵的民祭活动也特别隆重。每年清明节时或重阳之秋，海内外同胞齐聚黄帝陵前进行祭奠。正是因为祭祀文化的推动，黄帝陵的旅游业才日渐发展，但目前针对黄帝祭祀的旅游纪念品屈指可数，导致目前的黄帝陵旅游纪念品缺乏吸引力，难以满足现代人的购物需求。为此，应针对黄帝陵的祭祀活动设计专门的旅游纪念品。 4.联动开发 要完善