市场的营销学2013模拟试卷.doc

市场营销学2013模拟试卷 2013年1月 一、名词解释（每个4分，共20分） 1．企业市场营销管理过程 2．消费者行为 3．商标 4．渐取定价策略 5．促销 二、填空（每空1分，共20分） 1．生产观念与推销观念不同的是，前者以 为重点，后者以 为重点。 2．企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与 的发展变化相适应。 3．市场营销政治环境的研究，一般分为 和 两部分。 4．职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是 。 5．消费需求变化中最活跃的因素是 的收入。 6．有的消费者往往只记住自己所喜欢的品牌的优点，每次需再购买时就想起该品牌而不及其他，这种心理机制就是 。 7．一个消费者的完整购买是从 开始的。 8．市场营销人员运用的最基本的信息系统是 。 9．市场补缺者取胜的关键在于 。 10．市场细分的客观依据主要有两个方面： 和 。 11．整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是 。 12．产品包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是 。 13．尾数定价的目的是使购买者感觉 。 14．对分销渠道结构方案的评估，主要从三个方面进行，即 标准，控制程度标准和 标准。 15．告知性广告主要用于 ，其目的是为产品创造最初的基本需求。 16．影响企业市场营销组织设置的因素主要有企业规模、 和产品特点等。 三、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后的括号内。每小题1分，共20分） 1．市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。 A .20世纪50年代 B.20世纪初 C .20世纪70年代 D.18世纪中叶 2．“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。 A.企业的短期目标 B.企业的任务 C.企业的经营策略 D .企业的计划 3．对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。 A.紧缩 B.抽资 C.稳定发展 D.维持 4．当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（ ）。 A.降低性营销 B.扭转性营销 C.协调性营销 D.开发性营销 5．小刘计划购买一台新牌号的电视机，他对这种电视机质量方面的信息并不了解，对这类的购买行为，企业可采取的营销措施有（ ）。 A.适时传递有关新牌号产品的信息 B.大幅度降低产品的价格 C.保证一定的存货水平 D .赠品销售 6．在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（ ）。 A.职权、地位、影响力 B .年龄、教育、职位、性格 C.收入、教育、权威 D.影响力、性格、对风险的态度 7．市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。 A.市场营销规划 B.市场营销组合设计 C.市场营销调研 D.预测市