市场的营销学 - 长春理工大学.pdfVIP

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2017-09-14 发布于安徽
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市场的营销学 - 长春理工大学.pdf

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第二章市场营销环境 2.1 市场营销环境概述 2.2 微观市场营销环境 2.3 宏观市场营销环境 2.4 市场营销环境分析与对策第二章市场营销环境市场营销学第二章市场营销环境第一节市场营销环境概述一、市场营销环境的含义二、市场营销环境的特点三、市场营销环境分析的意义第二章市场营销环境市场营销学第二章市场营销环境第一节市场营销环境概述一、市场营销环境的含义市场营销环境是指与企业市场有关的，影响产品的供给与需求的各种外界条件和因素的综合。第二章市场营销环境市场营销学第二章市场营销环境第一节市场营销环境概述二、市场营销环境的特点客观性关联性与相对分离性变化性与相对稳定性环境的不可控性与企业的能动性第二章市场营销环境市场营销学第二章市场营销环境第一节市场营销环境概述三、市场营销环境分析的意义为企业的市场营销决策提供可靠的依据促使企业更好满足社会的需要增强企业的活力第二章市场营销环境市场营销学第二章市场营销环境第一节市场营销环境概述市场营销环境包括：微观环境和宏观环境。微观环境：直接影响与制约企业的营销活动，又称直接营销环境或作业环境。宏观环境：一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，又称简介营销环境。第二章市场营销环境市场营销学第二章市场营销环境第一节市场营销环境概述经济自政竞争者然法供应商企业营销中间商顾客科文技公众化人口市场营销环境第二章市场营销环境市场营销学第二章市场营销环境第一节市场营销环境概述间接营销环境（宏观环境）直接营销环境