文化传媒上市公司绩效的影响因素的研究.pdfVIP

第一章 前 言 第一章 前 言 1.1 选题背景及研究意义 1.1.1 选题背景 二十一世纪以来，各个国家的产业结构政策和经济发展方式发生了很大的变化， 文化产业被称为全世界最有发展潜力的朝阳产业之一，逐渐成为许多国家经济发展 的助推器，标志着社会经济将来的发展方向。许多发达国家纷纷把文化产业的发展 提高到了国家核心影响力的战略性层面，并将其作为国家的重点产业来扶持和发展。 欧洲许多发达国家的出版业、音乐业、传媒业和电影业等都在国际文化产业中具有 非常重要的影响力。自党的十七大以来，文化部已参与制定出台了 19 项有关文化产 业政策的文件，党的十七届五中全会提出的战略性发展目标是推进文化产业成为国 民经济的主导性产业，党的十七届六中全会更进一步的突出强调要使文化产业成为 我国新的经济增长点、转换经济发展方式和战略性调整经济结构的主要着力点，尽 快推进我国文化产业跨越地发展。中共中央制定的“十二五”规划纲要中第九篇指 出，要推动文化大发展大繁荣，提升国家文化软实力，坚持一手抓公益性文化事业、 一手抓经营性文化产业，始终把社会效益放在首位，实现经济效益和社会效益有机 ① 统一，这是文化传媒业上市公司经营管理的基本准则 。胡锦涛同志在十八大报告中 谈到，要发展新型文化类型，提升我国文化产业的规模化水平，到 2020 年尽力确保 文化产业成为国民经济的主导性产业。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强 调，为了建立社会主义文化强国，要继续勇敢稳步地推动改革，一手抓文化事业， 一手抓文化产业，两手同时抓两手都要硬。我国相继成为经济强国和政治强国后， 下一个发展目标便是文化强国。传媒业作为文化产业不可或缺的重要组成部分，将 迎来一个蓬勃发展的契机。 在推进我国社会经济发展方面，传媒产业对我国的国内生产总值不仅直接做出了 较大的贡献，还通过传播载体形式和文化产业形式的双重途径向社会经济的各行各 业扩散出巨大的影响力，对于我国的经济发展来说，传媒产业具有调节市场、制度 [1] 演变、服务三农以及国际传播营销等功能，这是传媒产业与其他产业的不同之处 。 另一个不同之处在于文化传媒产业具有双重属性和双重效益，这是文化传媒业的特 殊性所在，在这种背景下，研究文化传媒行业的绩效问题具有很重要的理论意义和 现实意义。 ①资料来源：《中央关于国民经济和社会发展十二五规划的建议》.中央政府门户网站/jrzg/2010- 10/27/content_1731694_2.htm 1 万方数据 第一章 前 言 1.1.2 研究意义 《文化强国之路》一书中指出：“在发展社会主义市场经济条件下，文化产品既 有教育人民、引导社会正确舆论导向的意识形态属性，也有通过市场交换获取经济 利益、实现再生产的商品属性、产业属性、经济属性”，“两种属性”的问题必然 ① 地带来了如何处理“两个效益”的问题 。李长春同志强调：“要坚持把社会效益摆 在第一位，努力实现社会效益和经济效益的有机统一，当两种效益发生冲突时，经 济效益要服从社会效益。” 众所周知，单纯把国家政策的扶持作为产业发展的动力与活力显然是不够的，还 要求企业自身能够建立起一套完善的绩效评价体系，对公司绩效进行客观的计量与 评价，这样才能促进公司的快速发展。本文以我国文化传媒业上市公司社会绩效的 评价和影响因素为研究主题，在充分了解我国文化传媒业公司上市的基本情况和发 展历史后，采用理论与案例研究相结合的方法，探讨文化传媒业上市公司社会绩效 的影响因素