广告策划教学资料 期末试卷（B卷）.docVIP

2014年下半学期 期 （考试时间钟 一、填空题（本大题8小题，每空1分，共20分）? 1.广告的构成要素???????????、???????????、???????????、???????????。? 2.“要想皮肤好，早晚用大宝”采取的是???????????诉求方式。?? 3.最早的广告形式是???????????。? 4.?策划小组中至少有???????????、???????????、???????????。? 5.?广告主题由???????????、???????????、???????????三个构成要素构成。? 6.广告媒体计划的实质是???????????。? 7.宏观广告管理可以通过???????????、????????????、????????????、???????????方法进行。? 8.广告效果主要体现在???????????、????????????、???????????三个方面。 二、判断题?（本大题共10小题，每题2分，共20分）?? 1.促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。（??）? 2.广告是商品经济的产物。（???）? 3.广告主体分析的主要任务是确定企业形象（???）? 4.广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高（??）? 5.因为广告目标和营销目标都以提高市场占有率和增加利润为目的，所以广告目标和营销目标是一回事。（??）? 6.一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。（???）? 7.家庭消费品的广告目标通常以销售效果为目标（??）? 8.相对广告费用越小，媒体的适用性也越大。（??）? 9.“大力维护公平竞争原则、反对和制止不正当竞争的广告”是广告规则的基本要求之一（??）? 10.“**品牌的服装是女人时尚的标志，您打算购买吗？”这样的问题在广告调查中提出是合适的。（??） 三、选择题（本大题共10小题，每题2分，共20分）? 1.?加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（????）? A??国际广告??B??区域广告??C??地方性广告??D??全国广告? 2.在产品生命周期的成长期的广告多是（???）? A??指名广告??B??心理广告??C??促销式广告??D??提示式广告? 3.一般情况下，工业用品以（??）为广告目标? A??销售效果???B??传播效果??C??心理效果???D??竞争效果? 4.?“加强新产品宣传，使新产品能迅速进入目标市场”这样的广告目标从内容上看属于（??）广告目标。? A??保牌????B??竞争????C?创牌?????D?形象? 5.一般情况下，媒体计划首先考虑的是（??）? A??媒体的费用??B??广告主的要求??C??媒体覆盖目标消费者的程度??D??媒体的特点 6.《中华人民共和国广告法》正式实施的时间是（???）? A??1987年6月17日??? B??1994年10月27日?? C??1995年1月1日???? D??1995年2月1日? 7.下列哪个指标的变化情况说明了广告效果好（??）? A??销售费用率大?? B单位费用销售率小??? C??销售效果比率大?? D??单位广告费用销售增加额小? 8.广告知晓度、了解度的测定主要用来测定广告的（??）? A??经济效果???B?心理效果???C?社会效果???D?经济效果和心理效果? 9.指名式广告在制作上要求（??）? A?突出商品和企业名称?? B?将理智和情趣融为一体? C?重复提醒商品的优点?? D?和同类商品作比较? 10.某一特定时间内收听、收看某一媒体特定节目的人数总和称(??????)? A.毛评点?????B.视听众暴露度????C.暴露频次????????D.视听率 四、简述题（本大题共5小题，每题4分，共20分）? 1.广告调研的基本内容有哪些？? ??? 2.怎样才能引起消费者的注意？? ???? 3.广告策划应遵循的基本原则？? ???? 4.如何进行广告主题策划？? ??? 5.简述影响媒体计划的外部因素？ 五、案例分析题(根据材料简要回答所提问题。本大题共1小题，满分共计20分）? 获得1996年戛纳广告节金狮奖的一则电视广告：? 一位躺在摇篮里的婴儿，一会儿哭，一会儿笑。当摇篮悠起来，靠近窗口的时候，婴儿就高兴地露出笑脸；当摇篮悠下来的时候，婴儿就哇哇地哭。这一简单的过程反复持续了多次。广告的最后，把镜头从婴儿的角度对准窗外，窗外是黄色的麦当劳标志。? 问题：? ⑴请为此广告拟写一句广告词并简要说明创意，要求能充分表达主题，有一定的新颖性。 ?⑵试分析此广告的广告主题。? ⑶一般来讲，在广告中要使用婴儿或儿童形象，应注意哪些问题？ 1 35 工学结合创新教程 广告策划 项目1 项目2 项目3 项目4 项目5 项目9