广告概论课件（高职市场营销）第十章 广告管理.pptVIP

10.3.4 广告社会监督机制 （1）广告社会监督的概念 广告社会监督管理，又叫消费者监督或舆论监督管理，是消费者和社会舆论对各种违法违纪广告的监督与举报。 10.3.4 广告社会监督机制 （2）中国广告社会监督组织 中国的广告社会监督组织，主要指中国消费者协会和各地设立的消费者协会（有的称消费者委员会或消费者联合会）。此外，1983年8月在北京成立的全国用户委员会，是中国首家全国性的消费者组织。中国消费者协会是经国务院批准，于1984年12年12月26日在北京成立的。 10.3.4 广告社会监督机制 （3）广告社会监督机制的特点 与广告行政管理系统、广告审查制度和广告行业自律制度相比，广告社会监督有其自身特点，这些特点包括： 广告社会监督主体的广泛性 广告社会监督组织的民主性 广告社会监督行为的自发性 广告社会监督结果的隐性权威性 10.3.4 广告社会监督机制 （4）广告社会监督的运行机制 中国广告社会监督的运行分为三个层次，由上而下，逐层推进，构成一个有机的整体，并自成体系。这三个层次是：广告受众对广告的全方位监督；广告社会监督组织的中枢保障作用；新闻传媒、政府广告管理机关和人民法院对虚假、违法广告及其责任人的曝光、查禁、和惩处。 第10章 广告管理 第10章 广告管理 广告管理的内容 10.2 广告管理概述 10.1 10.1 广告管理概述 10.1.1 广告管理的定义和特点 10.1.2 广告管理的必要性 10.1.1 广告管理的定义和特点 （1）管理的内涵 管理是指通过计划、组织、激励、领导、控制等手段，结合人力、物力、财力、信息等资源，以期高效的达到组织目标的过程，是基于人性和人群差异性基础上的民主化、科学化操作，以达到预期目标的活动过程。 10.1.1 广告管理的定义和特点 （2）广告管理的定义 广告管理属于经济管理的范畴，是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、协调与控制。 10.1.1 广告管理的定义和特点 （3）广告管理的特点 广告管理是对广告行业和广告活动的管理，由广告管理的对象、方法、内容和广告管理范围的独特性，决定了广告管理具有自己独有的不同于其他管理的特点。这些特点包括行政性、强制性、法制性、目的性、广泛性、规范性、多层次性等几个方面。 10.1.2 广告管理的必要性 规范广告行为、保护企业利益 维护公众权益、正确引导消费 扫平行业障碍、促进行业发展 促进环境优化、建设精神文明 10.2 广告管理的内容 10.2.1 对广告主的管理 10.2.2 对广告经营者的管理 10.2.3 对广告发布者的管理 10.2.4 对广告信息的管理 10.2.5 对广告收费的管理 10.2.6 对户外的管理 10.2.1 对广告主的管理 对广告主的管理是指广告管理机关依照广告管理的法律、法规和有关政策规定，对广告主参与广告活动的全过程进行的监督管理行为，实质上是实现对广告活动源头的管理，是真正的“正本清源”。 广告管理机关对广告主的管理主要表现在两个方面：一是保护广告主依法从事广告活动的权利；二是保证广告主的广告活动必须遵守国家广告的管理法律、法规和有关政策规定，对违法广告行为，广告主应依法承担相应的法律责任，并接受广告管理机关的制裁。 10.2.2 对广告经营者的管理 广告经营者是连接广告主和广告发布者的中间桥梁，它是广告活动的主体，因而其广告行为是否规范，对广告活动的影响至关重要。所以，加强对广告经营者的管理，是广告管理中最为重要的内容。对广告经营者的管理主要包括：对广告经营者的审批登记管理、广告业务员证制度、广告合同制度、广告业务档案制度和广告经营单位的年检注册制度。 10.2.3 对广告发布者的管理 对广告发布者的管理，又叫广告媒介物管理或者广告媒介管理。是指广告管理机关依照国家广告管理法律、法规的有关规定，对以广告发布者为主体的广告发布活动的全过程实施的监督管理行为。换言之，广告发布者管理是广告管理机关依法对发布广告的报纸、期刊、电台、电视台、出版社等事业单位和户外广告物的规划、设置、维护等实施的管理。 10.2.3 对广告发布者的管理 广告管理机关依法对广告发布者实施管理的主要内容包括： 1、对广告发布者经营资格的管理 2、对广告发布者提供的媒介覆盖率的管理 3、对广告发布者利用媒介时间版面和篇幅的管理 10.2.4 对广告信息的管理 广告信息包括广告信息内容及其表现，它以广告作品的形式，经媒介的发布完成传播。对广告信息的管理包括对广告内容的管理和对广告表现的管理，是世界各国广告管理中尤为重要的内容