广告学概论电子课件-第四章.pptxVIP

第四章 广告文案概述;第一节 广告文案的基本概念; 1.了解广告文案的基本概念，掌握广告的四个组成部分 2.掌握广告写作的基本步骤 3.掌握不同类型广告文案的撰写方法;掌握文案的基本撰写技能;仅有25辆的奢华玩具 驾驭还是乘坐。 虽然坐在劳斯莱斯幻影豪华舒适的后座上品茗香槟是一种奢靡的享受，但坐在驾驶座上驾驭黑装幻影现在也变成一种令人兴奋的享受。; 黑装幻影把劳斯莱斯令人印象深刻的优越性能以及动态特质，毫无保留地展示出来。这辆车重达将近3吨，表面上十分沉静，但是驾驶起来却依然轻快灵活，你简直不能相信它行驶时居然可以如此敏捷。; 但如果你能想到劳斯莱斯的所有者，同时也是幻影的制造者，是可以生产全球最好的几款运动型轿车的宝马集团，也就不会感到奇怪了。; 你完全可以称它做带引擎的四轮马车，即使用于皇家婚礼也毫不???色，而同时可以轻松达到240公里的时速。 按下启动按钮，只能隐隐约约听见6.8升V12引擎发出的动静，发动机舱的隔音效果做得非常出色。; 这款运转起来几乎悄无声息的引擎也应用在宝马7系列轿车上，与6速自动变速箱搭配，可以输出453马力以及722牛米的峰值扭矩。; 如果定制时没有过分加大黑装幻影的车重，它可以在5.7秒内由静止加速到时速百公里，极速被电子系统限制在了240公里/小时。 瞬间踩下油门，几秒钟之后就能达到200公里时速。; 但却不像其他大马力车，油门一下踩到底时会有推背感，黑装幻影根本让你感觉不到推背感，或者速度的迅速提升，感觉到的只有平稳。这种沉着的稳重令人激动得快要吃速效救心丸了。; 因为通常来讲，如果一辆车重量超过2.5吨，你不会期望它在操控上面能有什么惊喜。但黑装幻影的加速是如此天衣无缝，没有丝毫的顿挫，刹车也顺滑平稳，具有防抱死功能的厚大通风刹车碟起了关键的作用。; 如果用一款豪华轿车绕桩通常会被人耻笑，但你大可以用幻影来绕桩，因为速度并不是幻影唯一的优点。以60公里的时速驾驶幻影，在间隔20米的桩桶之间环绕，幻影的精准性出乎意料。; 如果以100公里的时速做紧急变线，庞大的车身只有轻微的侧倾。整体感觉这款庞大的轿车行动起来好似坦克，而操控起来却像一部敏捷迅速的量产宝马车。虽然幻影的车主们并不在乎操控性，但他们的司机却有得玩了。; 几位换掉宾利和迈巴赫的车主，虽然明知是给司机买了部更好玩的玩具，但拥有更多总是件令人欣喜的事情。;分析： 上面这段文字是劳斯莱斯限量版黑装幻影的文案。通常情况下，性能诉求和个性、身份诉求是汽车广告的两大方向。; 汽车广告的画面表现应该尽量精美，文案的语言也要较日用品广告正式，不能过于轻松、随意。汽车广告的诉求可以做成以产品性能为诉求点的产品广告，也可以做成以品牌形象为诉求点的品牌广告。; 一般来说，普通型汽车侧重产品广告，高档汽车侧重品牌广告。产品广告注重提供关于产品丰富的信息，品牌广告注重品牌的个性、品位。普通轿车，关注的重点是基本性能等各个方面的特性。; 豪华轿车、跑车和越野车，除了要了解产品的基本性能，消费者更看重产品的特殊款式、特别的品牌个性。 从标题上来看，这个标题将限量25量直接点明，具有足够的吸引力。; 之后的正文全部围绕这部车的特点，特别是驾驶过程中所享受到的乐趣，来进行理性诉求，各种优点得到了淋漓尽致的体现。虽然篇幅较长，但是，文字流畅，条理清晰。; 而且，此文刊载在时尚杂志之上，平面媒体又是非常适合进行这类理性诉求广告的。;第一节 广告文案的基本概念;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第二节 文案写作的基本步骤;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第三节 广告文案的主要类型;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节