广告学概论电子课件-第六章.pptxVIP

第六章 广告与受众;第一节 广告受众分析;第一节 广告受众分析; 1.了解广告受众的特点、分类。理解受众的需求和状态，以及不同的媒体受众的不同。 2. 理解影响受众行为的宏观因素、微观因素。;了解购买决策和购后评价。 3.了解影响受众态度的常用方法。理解不同广告形式的对受众态度的影响。; 1.根据不同的受众需求和状态，来分析处理不同媒体的受众使用状态。 2.在进行广告创意构思、广告制作以及广告实物运作时能更好与受众;进行紧密联系，符合受众的需求，从而到达更好的广告效果。 3.通过研究分析受众的态度，可以将不同的广告形式很好的运用到受众的需求中。; 苹果公司的产品在今天已经是家喻户晓，而这种成就不单单是源于它卓越的品质和无限的灵感。苹果公司产品的品质和创意点只是;表现在产品上的，苹果公司不表现在外的是它本身对受众的深入研究，从而所配合的营销策略。; 苹果公司采用的是体验式营销首选，让受众可以很好的感受产品，感受服务。思考营销诉求的是智力，引起顾客的惊奇、兴趣、对;问题集中或分散的思考，为顾客创造认知和解决问题的体验。在整个消费电子产品的历史上，或许还没有哪一家品牌能够像苹果那样，引起消费者、电子产品界、通讯;产业界，乃至整个商业界从产品到营销、产业链建构等多个领域的思考。1998年，苹果的iMac上市仅6个星期，就销售了278000台，被《商业周刊》评为1998年度最佳产品。; 其时，乔布斯表示：“苹果已回到它的根源，并再度开始创新。”;分析： 苹果这种体验式营销，是能够满足受众购买前好奇心理的，在受众对产品初级了解之后，便会有想;要进行下一步的购买行为，就算没有发生购买行为，那品牌的形象与产品优质感也深入受众的心里。 ;案例导入;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第二节 影响受众的主要因素;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第三节 与影响受众的常用方法广告形式;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;香奈儿品牌塑造 方案设计说明： 香奈儿品牌的特别之处在于实用的华丽，从生活周围撷取灵感，香奈儿创造出一种简单舒适的时尚;哲学。香奈儿一直是品牌里的常青树，那么，对于营销人来说，最关注的还是让它“长青”的营销策略。 香奈儿产品独特的魅力令人向往，;高高在上的价格却让普通消费者望而却步，但品牌的定位却越来越精英化，甚至还加大了其产品中最奢华的系列的分量，以吸引更多“超有钱人”的腰包。; 香奈儿品牌已经处于奢侈品品牌的顶端，高品质和高价格是它维持品牌形象和存在价值的唯一途径。; 2002年，曾担任过法国欧莱雅、美国盖普及Banana Republic CEO的43岁穆林?琪凯特成为香奈儿公司全球总裁，她的目标是通过取悦于新一代奢侈品买家，从而带领这个;强大的品牌更上一层楼，为了实现这个目标，她采用了奢侈品零售业罕见的消费者导向型发展策略。; 拥有欧美时尚品牌经验的穆林让香奈儿的营销更进一步，加上与设计师卡尔的合作，创下了150亿美元的品牌价值。; 2009年岁末，由设计师卡尔?拉格菲尔德领军的香奈儿品牌高级手工作坊系列来到中国上海，为全世界奉上了跨越东西半球、贯穿中西文化的香奈儿“巴黎——上海”;系列，这是继2008年推出“巴黎——莫斯科”系列后的又一新兴市场拓展