广告学概论电子课件-第二章.pptxVIP

第二章 广告创意概述;第一节 广告创意的基本概念;1.理解广告创意的含义 2.掌握广告创意的基本理论方法 3.了解广告创意的基本原则及表现原理;广告创意的基本理论方法、头脑风暴法; 贝纳通品牌价值观一直引领品牌广告的发展，曾经一度，贝纳通品牌的广告在世界时尚广告历史上把时尚广告带入巅峰时代。; 就是这个出生在1965年的意大利品牌，用关注种族、战争、环境等社会问题的系列广告作品给观众们带来很多震撼与感受。;案例导入;案例导入; 从1985年到1996年，贝纳通的广告有了很大突破。摄影师奥利维拉·托塞尼加入贝纳通3年后，以“UNITED CORLORS OF BENETTON”这样一个主题亮相，强调“多姿多彩的运用颜色”。; 托塞尼不仅让不同国籍，不同肤色人种的青年男女，穿着贝纳通的衣服，表达贝纳通无种族差别、无国界的品牌价值观，还在广告中涉及到很多敏感的社会话题，如战争、种族、艾滋病、宗教、;环境污染、难民、童工、街头暴力等话题，当时在很多国家遭遇禁止刊登与法律控诉等激烈的回应。; 例如由摄影师奥利维拉·托塞尼所做的“手铐”在当年都属于被禁广告。无疑，贝纳通的话题性广告虽然有争议，但是非常成功。分析起来，正如《鲜氧》杂志说的：“贝纳通广告创造了话题性和新闻性。; 在遭到禁刊的时候，却得到了新闻媒体的免费刊登，节约了广告开支；而其关注人类现实的某些方面确实赢得了大家的尊重。;第一节 广告创意的基本概念;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第二节 广告创意的理论方法;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第三节 广告创意的基本原则及表现原理;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;联想·逆生长的联想 方案设计说明： 在2011年的三次调研中，联想向近6000人发问，你心目中会把联想跟谁联系起来？回答很集中：处于事业上升期，诚实可靠、负责任的“中年男人”。; 这个形象在PC时代很好用，在移动时代却显然会输给iPad、iPhone这种颜正腰软的妖孽正太。; 做完这几次调研，联想已然意识到不能把自己再往大叔放纵。它想通了的是，光靠“全球PC界老大”这种称号，已经无法扳倒iPhone、iPad这些先能让用户尖叫着割肾、后让用户们怒其不争着割肾的死正太们了。; 要年轻、要潮、要创新、要有话题感、要站在广场中央！ 主要采用方式为年轻化意识与向互联网借力。值得一提的是联想于2014年进行的逆生长联想30年社会化营销活动。; 联想官方新浪微博广告活动：如果可以逆生长 逆生长 赢平板没有那些年的你 怎么会有如今的自己！ 想哥逆生长体格式：_______年，我在_________，我要对那时的自己说__________________。;用想哥给你的“逆生长体”说说你的逆生长故事 @联想 就有机会获得联想YOGA平板，一起逆转时光吧！; 如果可以逆生长（1997）年，我在（高中），我想对那时的自己说（你未来老婆就在楼上文科班，别费劲苦找10年）；（2004）年，我在（北京），我想对那时的自己说;（此时艰辛为彼时，熬过去就胜利，值！）……曾经沧海难为水，如今想对当年说？ 用“逆生长体”说出你的心声@联想，即有机会赢取YOGA平板。小伙伴们，开闸吧！