广告学概论电子课件-第九章.pptxVIP

第九章 广告法律法规;第一节广告法律规范与职业道德导论;1.了解我国广告管理的法律法规体系，了解广告主、广告经营者和广告发布者各自的权利和义务，以及广告职业道德的基本规范，理解并掌握《广告法》的性质、主要内容及其调整的内容对象和行为主体对象。;2.了解我国广告活动需要遵循的基本原则，理解并掌握我国广告活动需要遵守的基本制度。 3.了解广告发布一般准则的具体内容和广告在语言文字方面的一般准则。;1.能够运用广告发布准则对广告案例进行分析和判定。; 据新华网报道，鲁花花生油并无保健功能，所作广告借用健康理念，过分夸大了其保健功能。有着中国名牌、国家免检产品等称号的鲁花花生油，是中国国内食用油第一品牌和食用油行业唯一的“中国驰名商标。; 经常出现在各个电视台的一条鲁花花生油广告可谓家喻户晓，“鲁花，5S压榨花生??，纯天然营养，富含油酸，亚油酸，维生素E，不含胆固醇，关爱心脑血管健康。”; 但是，随着这句广告词深入人心的，不仅仅是鲁花花生油的品牌，一种涉嫌误导的健康知识也同时被鲁花花生油给放大了，因为任何纯正的植物油都是不可能含有胆固醇的。;分析： 我国广告管理的法制化工作起步较晚。但是，改革开放后很快建立了比较完备的法规体系，到20世纪90年代形成了以《广告法》为基本法律，《广告管理条例》;和《广告管理条例施行细则》为主要法规，各主要行业广告规章为辅助，一系列政策性文件和法规解释作补充的广告法规体系。《广告法》是我国广告管理的基本法。; 《广告法》调整的是所有商业广告，并非所有广告。《广告法》调整的行为主体主要是广告主、广告经营者和广告发布者。法律规定了各广告主体的权利和义务以及基本的管理规范。; 然而，一个成功的广告经济市场光靠法律的调整是不够的。人无信不立，商无信不盛，市无信不兴，诚信是做人的根本，它不仅是社会主义公民道德规范的要求，更是广告职业道德的要求。; 在当今社会主义市场经济的条件下，一个高效有序、稳定发展的市场必是诚实守信的市场，诚信缺失将导致市场交易成本的上升，严重的话还会导致交易的中止，这必将影响社会主义市场经济的发展根基。;第一节广告法律规范与职业道德导论;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第二节 广告活动的基本规范;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第一节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第三节 广告发布的一般准则;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;违法用领袖形象作广告 案件情况说明： 2001年11月29日，在国内引起广泛关注的石家庄东郊毛家饭店状告《石家庄日报》社侵犯名誉权案，终于做出判决：; 《石家庄日报》记者采写的文章及反映的问题基本属实，未构成对原告名誉的侵害。 此案源于