广告概论课件（高职市场营销）第七章 广告媒体.pptVIP

第7章 广告媒体 第7章 广告媒体 不同广告媒体的特点分析 7.2 广告媒体概述 7.1 7.1 广告媒体概述 7.1.1 广告媒体的定义 7.1.2 广告媒体的类型 7.1.1 广告媒体的定义 《电通广告用语词典》中对广告媒体的定义是：“广告主为了向消费者传达广告内容而使用的媒体手段”。所谓广告媒体（Media）是媒体的复数形式，就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具，达到广告目的的一种物质技术手段，是广告信息的载体。 7.1.2 广告媒体的类型 按照广告媒体的物质自然属性划分为印刷媒体（报纸、杂志、挂历等）、电子媒体（广播、电影、电视等）、户外媒体（路牌、霓虹灯、交通车船等）、邮寄媒体（销售信、明信片、订购单等）、售点媒体（橱窗、招牌、门面等）、包装媒体（手提袋、包装纸、购物袋等）、人体媒体、其他新兴媒体；按照广告媒体的覆盖影响范围分为国际型广告媒体、全国型广告媒体、地区性广告媒体； 7.1.2 广告媒体的类型 广告媒体是与商品经济和科学技术同步发展的，从广告的发展史中，我们了解到，叫卖广告是人类最早的广告，也是销售市场的雏形；故而，我们可以把广告叫卖声以及早期悬挂在店铺门前的招牌看作是广告媒体的鼻祖。随着社会的进步，广告媒体也日益多样化。 7.2 不同广告媒体的特点分析 不同的广告媒体具有不同的特点，对它们的准确把握有助于广告主做出正确的决策和选择，有利于广告目的的更好的实现。本小节从三个角度来分析——大众传播媒介、小众传播媒介和新媒体媒介，其中前两种是我们日常生活中最为常见的广告媒体，而后一种是广告媒体的发展趋势。 7.2 不同广告媒体的特点分析 7.2.1 大众传播媒介 7.2.2 小众传播媒介 7.2.3 新媒体传播媒介 7.2.1 大众传播媒介 （1）报纸 报纸是以刊载新闻信息为主的、公开发行的定期出版物，是历史最为悠久、普及性最广和影响力最大的媒体之一，报纸广告几乎和报纸是同一时间产生的，报纸广告大致可以分为产品广告、促销广告、企业广告、消息型广告、分类广告和政府机关通告。 7.2.1 大众传播媒介 （2）杂志 杂志是指有固定刊名，以期、卷、号或年、月、日为顺序，将众多作者的作品汇集成册，定期或不定期出版的印刷读物。 7.2.1 大众传播媒介 （3）广播 广播广告媒体是利用电波把广告信息变成各种声音的纯听觉媒体。广播媒体的发展是在20世纪初，广播媒体凭借其独有的功能和保有的竞争力，在市场上占据一定的位置。 7.2.1 大众传播媒介 （4）电视 电视是用电子技术传送活动图像的通讯方式。它应用电子技术把静止或活动景物的影像进行光电转换，然后将电信号传送出去使远方能即时重现影像。 7.2.2 小众传播媒介 （1）户外广告 随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等。 7.2.2 小众传播媒介 （2）交通媒体广告 交通媒体是指利用移动的交通工具和交通场所的建筑物传递广告信息的媒体。它包括汽车、轮船、火车等交通工具和交通宣传车以及车站、码头、机场的建筑物、墙壁等。在交通工具上设置广告，既可以让旅客在旅途中得到放松，又能达到宣传、促销的目的。 7.2.2 小众传播媒介 （3）销售点广告 售点，英语为Point of Purchase,简称为POP，直译为购买地点。售点广告即指设置在购买现场或商品交易场所的广告，它是广告作为对产品进行促销活动中最后一个环节，因此也有人称之为“终端或终点广告”。 7.2.2 小众传播媒介 （4）直邮广告 直邮广告也称邮寄广告、直接信函广告，英文为Direct Mail，简称DM。是指以邮寄的方式直接将信息传达给用户和消费者的一种印刷广告。 7.2.3 新媒体媒介 （1）网络媒体 网络媒体即我们通常所说的互联网、因特网，它是一种借助国际互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，并以文字、声音、图像等形式来传播数字化信息的多媒体的传播媒介。 7.2.3 新媒体媒介 （2）移动电视 作为一种新兴媒体，移动电视的发展迅速是人们所始料未及的，它具有（a）覆盖面广；（b）反映迅速；（c）移动性强；（d）除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急信息发布的功能。 7.2.3 新媒体媒介 （3）手机 如今的手机