从《南方体育》兴衰看我国专业体育报纸发展.doc

从《南方体育》兴衰看我国专业体育报纸发展中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）10-000-01 摘 要 我国体育专业报纸的发展经历了从起步到繁荣又到衰落的过程，以2005年为拐点，在这一年，许多之前还运行良好的体育专业报纸不得不面对停刊的困境。本文通过分析《南方体育》的发展，来回顾我国专业体育报纸的发展兴衰，探索其中的内外因。 关键词 《南方体育》 《体坛周报》 体育专业报纸 发展兴衰 一、我国专业体育报纸发展历程回顾 从我国第一份体育专业报纸的发行到改革开放后各商业报团发展，体育专业报纸从起步到兴盛，而后又经历了衰落，这期间的发展可以分为以下四个阶段：1.体育报纸起步阶段（1949—1966年）；2.体育报纸停滞阶段（1966—1976年）；3.体育报纸“黄金”阶段（1992—2002年）；4.体育报纸的衰落（2002年至现今），本文以《南方体育》为例，分析我国专业体育报纸的发展兴衰。 二、体育报纸“黄金”阶段中的《南方体育》 同一般日报相比，体育报纸几乎与社会意识形态无关。这一特性使其成为国内传媒开放程度最高、市场化运作最早的媒介领域，竞争也最激烈。当体育类报纸处在《体坛周报》与《足球》双雄对峙时，2000年《南方体育》的创刊，高举“以有趣抵抗无趣”、“跟他们不同”的旗帜，擎起了“体育新闻娱乐化”的法宝，并在短时间里迅速脱颖而出，挤进体育类报纸第一集团，它倡导的“娱乐体育”更是成了众多体育媒体追逐的对象。 专业体育报纸在该阶段之所以能形成“黄金期”，包括以下原因： （一）外因 1.社会经济原因。党的十四大在党的历史上第一次明确提出了建立社会主义市场经济体制的目标模式，把社会主义基本制度和市场经济结合起来，建立社会主义市场经济体制，体育的产业化是社会主义市场经济体制改革的一部分，是我国综合国力和人民生活水平提高及国际体育商业化冲击的必然结果，体育界提出的“全民健身计划”、“奥运争光计划”两个具有跨时代意义的计划，这一系列的变化无疑对体育报纸起到了举足轻重的影响，体育报纸由于它独特的自身优势就成为了全国各类报纸市场化改革的先锋。 2.足球运动的带动。体育报纸步入黄金时期，离不开足球的带动。从九十年代开始，足球运动在世界范围内更加蓬勃发展起来。据统计，加入国际足联的国家和地区共190多个，足以说明足球是全球性的体育运动。此阶段中国的体育报纸几乎都以足球作为报道的核心，大多买体育报纸的人都是足球的爱好者，可见足球运动在体育报纸中重要的分量。中国足球运动进入职业化以后，成功地培育出一个巨大的足球市场，新闻媒体也因此得益。 （二）内因 1.体育报纸种类多、发行量大。市场经济的优胜劣汰使体育报纸更加重视自身产品，体育报纸在报道中更加贴近群众的生活，刺激了社会各阶层对体育报纸的购买欲，一些大的综合类报纸纷纷设立体育新闻版；还有些并非以体育新闻为报道对象的非专业体育报纸也开始了对体育新闻的报道；一些新的体育报刊涌现出来，据统计在从1992年至2002年这段时间里，体育报纸的种类由16种增长到44种。 2.体育报纸发行周期短、容量大。大多体育报纸为周刊，但是其中具有广泛影响力的《足球》、《体坛周报》、《球迷》、《球报》、《南方体育》等体育报纸都采用周2刊、周3刊的形式。一星期多刊的出版周期是对体育市场仔细研究的结果，把体育赛事同读者兴趣结合一起，周期越短，新闻时效性越强，能更好的满足读者对体育新闻的需求。 三、衰落期的《南方体育》 2005年8月30日，生存了5年零5个月的《南方体育》停刊。他们的娱乐化风格自诞生之日起就充满争议，人们对此褒贬不一。发行能力是一份体育报纸生死存亡的关键，其重要性一点儿也不亚于报纸的内容。但是和大多数体育报刊相同，《南方体育》在发行上无所作为，总是落后市场一步，其衰败在所难免。 衰落的具体原因分析如下： （一）外因： 1.互联网及电视媒体的冲击。电视的受众群体最为普及，从城市到农村，不同阶级，不同年龄的，各个电视台纷纷推出自己的体育台，本身与报纸相比所具有的传统优势更加明显。网络媒体无论在时效性、开放性、交互性还是空间覆盖能力上，都远远超过传统的体育报纸。网络海量的信息，以及快速、互动等独特优势，对体育报纸也造成很大的冲击。 2.对体育行业的过于依附。体育兴则体育报纸兴。当年的甲A火爆，催化了足球报道的密集度，也催生了一批体育报纸。而2002年中国足球历史性地走进世界杯正赛赛场，更是让《体坛周报》、《足球报》等体育报纸的发行量达到了巅峰。但是当中国足球乱象丛生陷入停滞，球市跌入低谷时候，人们对于体育行业失去了兴趣的同时，体育报纸同时也失去了大量市场。 （二