我国健身市场发展现状、问题及促进对策.docVIP

　　我国健身市场发展现状、问题及促进对策 　　市场是商品经济发展与社会分工的必然产物，商品经济发展越快、社会分工越细化，市场的范围、规模就会越大。在国民经济的持续发展下，体育市场的规模也越来越大。体育市场（即体育经营场所），指的是用于交换体育产品、提供体育服务的专门场所。在体育市场中，健身市场是一个重要的组成部分，其目的是为了满足消费者娱乐休闲、强身健体需要，而提供体育场地、器材、技术指导等服务的行业的（如健身中心、体育场馆、高尔夫球场、保龄球馆等）健身市场是体育服务行业的一支顶梁柱，同时也是人民群众广泛参与的体育消费市场。健身市场不仅是国家实施全民健身计划战略的主要阵地，更是关系到体育产业、体育经济发展的重要因素。 　　一、我国体育经济发展现状 　　体育经济，指的是以生产、经营为立足点，将人民群众的体育生活及相关经济行为进行有机融合，从而形成一项具有发展潜力的特殊产业。在我国，体育产业是一项朝阳产业，其发展潜力巨大，是国民经济的一个新的增长点，体育产业发展会极大地促进国民经济发展。近年来，随着人民物质生活水平的提高、市场经济的发展，我国体育的产业化发展及体育经济开发也逐渐受到了重视。 　　据相关部门统计显示，我国有 60%的体育经费支出都于国家财政拨款。由此可见，我国体育产业还存在着造血能力不足的问题，资金匮乏已经成为了制约我国体育产业发展的一个重要因素。所以，深入研究体育经济，促进体育产业发展已经成为了一个亟待解决的问题。最近几年来，由于人民生活水平及生活质量的不断提高，人们的健康意识也日益增强，愿意在体育、健身方面投入金钱、时间的人也越来越多，这也是目前我国各大城市的娱乐、休闲、健身体育快速发展的一个重要原因。就我国现阶段的健身市场而言，基本上已经处于快速发展时期，形成了多个健身知名品牌，如英派斯、青鸟、中体倍力、皓沙等，这些知名健身品牌都以上海、北京等一线城市为中心，逐步辐射到全国各中等城市，从而形成了面向全国的健身连锁经营品牌。目前，北京市已经与社会企业、外商、体育部门通力合作，建立了一批中高档的休闲、健身场所；沈阳市也充分利用体育资源优势，建立了一批主要面向中低消费人群的健身中心；福建省则充分依赖地理优势，在与外资的合作下建成了一大批娱乐场所、体育场馆；值得一提的是，坐落于上海的虹口体育场，在体育场馆经营过程中充分发挥体育特色，实行现代企业管理，取得了可观的经营收益，其年利润已经突破了 200 万元。以此为契机，上海市的大众体育活动、商业体育、竞技体育也正在如火如荼地开展着，例如田径国际黄金赛、F1 汽车拉力赛、国际X球赛等，各种国际大赛的开展，不仅让上海市在国际上树立了良好的体育形象，更为上海市的体育经济发展做出了巨大贡献。总之，随着我国娱乐、休闲、健身体育的持续发展，经济体育商业化进程的不断加快，体育消费及体育需求的不断增多，极大地促进了我国体育市场的繁荣与发展。 　　二、我国健身市场的发展 　　改革开放后，国民经济及各省市的经济持续增长，在宏观经济强有力的支持下，各省市的体育产业也得到了空前发展，体育产业的发展不但是市场经济发展的客观要求，也是体育商业化的必然结果；其既是人民群众对体育的客观要求，更是社会发展的必然趋势。我国的体育市场从出现到现在还不到 20 年，其中健身市场的发展时间更短，健身市场自20 世纪 80 年代兴起以来，共经历了 90 年代中期、后期 3 个时期，从目前来看，我国的健身市场已经初具规模，并已经成为了组成我国体育市场的一个重要部分。据不完全统计，河南省健身市场自出现以来，已经建成了 276 家健身场馆，其中单一性健身场馆（经营内容为健身舞、健身操或健身器械等单一形式）就有 219 家，综合性健身场馆（经营内容同时包括健身操、健身器械等项目）57 家。单一性健身市场的快速发展集中于 90 年代初、中期，自此以后，单一性健身市场过渡到平稳发展期，就总体而言，健身市场是随着人民增收、经济发展、消费及生活理念转变而发展起来的，已经成为了人们娱乐健身、提高生活质量的理想之所。 　　（一）健身市场的经营状况 　　我国健身场馆主要为民营场所，且多为租赁场所。以河南省为例，在数百所健身中心中，仅有 3 家健身中心为国有投资，有 94%以上都为民营健身场馆。健身场馆的经营项目普遍以健身操、器械健身为主。在单一性健身场馆中，约有87.6%的场馆经营项目都为健身操，主要服务于女性消费群体；而器械健身中心的服务对象则主要为男性；综合性健身房的经营项目不仅有健身操和器械健身，还包括各种休闲娱乐项目（如美容、桑拿、淋浴、气派、茶饭、羽毛球、台球、乒乓球等），根据场所性质的不同，健身中心的开放时间也会有所差异。 　　（二）健身市场的投资 - 效益分析 　　在健身场馆经营中的投资，主要包括实物性与非实物性两方面，其