浅析青春电影的营销传播.pdfVIP

第 15卷 第 1 期 淮海工学院学报(人文社会科学版） Vol . 15 No . 1 2017年 1 月 Journal of Huaihai Institute of TechnologyCHumanities - Social Sciences Edition ) Jan . 2017 DOI ：10.3969/j .issn .2095-333X .2017.01.021 浅 析 青 春 电 影 的 营 销 传 播 ^ 黄姗姗 (安徽师范大学新闻与传播学院，安 徽 芜 湖 241000) 摘 要 ：近 年 来 ，我 国 的 青 春 电 影 异 军 突 起 ，票 房 节 节 攀 升 。 列举了 2 0 1 3 年 《致 我 们 终 将 逝 去 的 青 春 》、2 0 1 4 年《同 桌 的 你 》和《匆 匆 那 年 》、2015年 《左 耳 》共 四 部 影 片 作 为 探 究 对 象 ，从 电 影 的 特 点 入 手 ，分 析 了 青 春 电 影 的 网 络 病 毒 式 营 销 、跨 平 台 整 合 营 销 和 文 化 情 感 式 营 销 三 种 策 略 ，并 探 讨 了 青 春 电 影 在 新 媒 体 时 代 的 营 销 传 播 效 果 和 存 在 的 不 足 。 关 键 词 ：青 春 电 影 ；内 容 定 位 ；符 号 化 ；营 销传播 中 图 分 类 号 ：G206.3 文 献 标 识 码 ： A 文 章 编 号 ：2095-333X (2017) 01-0072-04 青 春 电 影 源 于 美 国 的 校 园 电 影 ，2 0 世 纪 6 0 年 的 兴 起 ，从 书 信 到 网 络 邮 件 ，从 传 呼 机 到 智 能 手 机 ， 代 后 传 入 日 本 ，日 本 的 影 评 家 在 7 0 年 代 末 首 次 提 出 从 黑 白 电 视 到 网 络 电 视 ，既 有 国 家 的 发 展 也 有 家 庭 青 春 片 的 概 念 [1]。从 字 面 上 理 解 ，青 春 电 影 的 故 事 的 变 化 ，同 时 他 们 也 经 受 着 社 会 发 展 与 个 人 能 力 不 内 容 和 传 播 对 象 均 以 青 年 人 为 主 ，主 要 记 录 青 年 人 协 调 的 压 力 ；9 0 后 一 代 ，童 年 的 生 活 随 着 国 家 的 强 成 长 过 程 中 的 生 活 经 历 和 情 感 状 态 。 国 产 青 春 电 影 盛 而 越 来 越 好 ，接 受 的 教 育 水 平 越 来 越 高 ，因 此形成 在 近 几 年 来 发 展 势 头 迅 猛 ，2 0 1 3 年 《致 我 们 终 将 逝 了 乐 观 自 由 的 心 态 。 去 的 青 春 》、2〇14 年 《同 桌 的 你 》《匆 匆 那 年 》、2〇15年 青 春 电 影 中 ，对 于 青 春 期 叛 逆 内 容 的 描 写 是 多 《左 耳 》等 青 春 系 列 电 影 相 继 问 世 ，引 起 了 电 影 市 场 方 面 的 ，一 开 始 是 淋 漓 尽 致 地 书 写 社 会 的 残 酷 ，书写 的 怀 旧 风 潮 。 追 逐 梦 想 过 程 中 的 激 情 和 所 遭 受 的 挫 折 与 打 击 ；在 在 当 前 快 节 奏 的 互 联 网 消 费 背 景 下 ，国 产 影 片 电 影 结 束 时 ，又 多 是 对 成 长 经 历 的 缅 怀 。这 种 描 写 ， 市 场 百 花 齐 放 ，电 影 票 房 也 一 路 上 升 。历 史 电 影 、喜 与 受 众 的 青 春 经 历 大 致 相 同 ，让 青 春 受 众 和 影 片 主 剧 片 、人 生 伦 理 片 等 类