迈克·华莱士的采访艺术与启示.doc

迈克·华莱士的采访艺术与启示 1、相关定义 1.1、论文假设概念及框架 根据我们生活中广告的运转方式,可以给广告下如此定义:确定的组织或个 人为了一定的目的,依靠付出费用,在规定的时间内,按照要求、由指定的媒体 将真实信息传播出去的一种交流活动。这样定义既能够反映广告的本质属性,也 能够解释除商业广告之外的其他与经济无关的广告现象。即广告艺术既适用于商 业广告也适用于公益广告等其他广告形式,本文中广告的研究皆以此概念为前提, 在文中不另作区分。 2 西安建筑科技大学硕士学位论文 本文共分 5 个部分,除去绪论和结论,其余三个部分分别从西方广告艺术的 发展特点、当代欧美国家对广告艺术的应用及表现和我国广告发展现状与不足入 手,思考西方国家广告发展对我国本土广告的启示,并从中汲取精华以发展出我 国广告的独特道路。 3 西安建筑科技大学硕士学位论文 4 西安建筑科技大学硕士学位论文 1.2、媒介的概念 :媒介是使双方(人或事物)发生关系的人或事物。因此, 媒介是个很宽泛的概念。在画家眼里,绘画作品是表达其思想、情感的媒介,在 设计家眼里,设计作品或方案是创作意图的媒介。苍蝇是传播疾病的媒介,书是 传播知识的媒介。在《材料新视觉》一书中,滕菲教授曾谈到,”材料是存在于 我们周围的一切事物。具体说,它可以是有形的(可视可触),也可以是无形的 (可闻可嗅),甚至我们的思想和观念都可以被视为艺术表达的媒介—材料”。 根据这一观点,我们可以说媒介即材料。同时,”材料”的概念和内涵是随着人 类文明的发展而不断扩展与延伸的。 2、媒介材料的分类 人类的生存与发展是离不开材料的。对材料的研究与关注不同,便有不同 的分类: 1.3、基本概念 2.1 沟通2.1 沟通 沟通原意指”使两方能通连”[1]。中国古代,沟通指开通沟渠使两水相通。在《左 传 哀公九年》中”秋,吴城祁,沟通江淮。”后经发展指两方能连通,现可特指信息沟 通。十五年前,美国威斯康星大学教授做过统计:人们对于”沟通”的定义已达 126 种, 现在可能会更多。综合分析,这些定义大体分为以下几种类型: 共享说:沟通是沟通活动参与者对信息的分享。如美国著名传播学家施拉姆指出: “我们在沟通的时候,是努力想同谁确立共同的东西,即我们努力想共享信息、 思想或态度。” 交流说:沟通是有来有往的双向活动。美国学者霍本认为:”沟通即用言语交流思想。” 影响说:沟通是传达着欲对受者施加影响的行为。如美国学者露西和彼得森认为: “沟通这一概念,包含人与人之间相互影响的全部过程。” 符号说:沟通是符号的传递。如美国学者雷尔森认为:”所谓沟通,即通过大众传播 和人际沟通的主要媒介 所进行的符号传送。” 上述定义都有一个共同的特点,沟通都涉及信息,传递,传递者与受者这三方面。 首先信息是传递者想要传达给受者的思想与感情;传递包含了传递过程与方式,人们会 借助语言、文字、图像、记号、身体语言、周围环境来传递信息;传递者与受者是沟通 的行为主体,也是沟通目的所在,在沟通过程中,传递者将想要传达的信息,通过各种 传递方式传递给受者,并从受者得到信息反馈,这才是一次沟通的结束。因此沟通是指 在社会交往中,人们借助符号系统(语言、文字、图像、记号)、身体语言以及周边环境 传递、理解、分享信息与情感的社会行为。 1.4、爱的定义 弗洛姆认为,爱是指强烈的认可别人的本质,主动地保持与别人的联系,是指在两 者维持各自的独立与完整性的一种结合。爱包含有不同的两个方面,一是它既是人相处 生存时趋向于群体生活意识,二是要在大众群体中保持自己独立的思想和独立的人格, 总之,爱是一种行为,爱是一种人与人的交往,在交往过程中要平等,融洽,互相尊重。 弗洛姆认为 ,给予是爱的本质。给予,并不是索要,而是把自己人生中的乐趣,有意 义和有价值的事情分享给别人。给予,不是舍弃自己的幸福,而是在给予过程中自己得 到精神上的满足和快乐,从而觉得自己的生存的意义所在。爱的特征是给予,爱的最终 目的是其从中获得满足,快乐和更多发展的机会。 关于怎么去爱,弗洛姆列分别举出人们关于爱的理论的不同的思想,在对爱的理解 之前要清楚爱的几点要求,一是被爱与施爱,许多人可能只知道被爱却不知道施爱,他 指出爱最重要的是施爱,因为爱象征着能力,只有每个人施于爱才能真正的领略到爱的 力量,二是爱的能力与爱的对象,爱的对象的实现问题常被人理解为爱的完成,人们认 为有了爱的目标爱就能够完成,弗洛姆强调这种想法是错误的,他认为只有具备了爱的 能力才能实现爱,爱是以能力为核心而不是以对象为核心。三是”坠入爱河”与”长久 相爱”。坠入爱河被人们理解为爱是短暂的激情,人们都追求海枯石烂的爱情,但是怎 么面对十字路口的选择,我们应当走向何方呢?弗洛姆为爱指引了一条道路,他坚