浅析郑州会展旅游发展现状及对策.doc

浅谈郑州会展旅游发展现状及对策 1、相关定义 1.1、会展旅游的定义 对于会展旅游的定义,学术界还没有形成统一的看法,主要可以分为以下两 种。一是采用传统的国外对会展旅游的定义,就是我们所称的广义的会展旅游 M工eE(meetings,ineentives,Conventi。ns、exhibiti。ns),即指包括各类专 业会议,展览会与博览会、大型节庆活动等在内的综合性旅游形式。它把会议展 览作为旅游活动的一种特殊类型。周春发(2001)认为会展旅游包括”专业会议、 展览会、博览会、奖励旅游、大型文化盛事等活动在内。胡平(2003)认为会展 旅游就是以会展和展览为目的的旅游,包括会议旅游和展览旅游等各种出于工作 需要的旅游和奖励旅游,并认为会展旅游与会展也是一个概念。杨亮(2002)认 为会展业为会展旅游业的简称,即目的地以当地的会展场馆为依托,召集并举办 各类国内国际会议和展览等事项,并以此为主要盈利手段的一种经济形式。应丽 君(2003)提出会展旅游是一种新型的主题式专项旅游产品。持这种观点的人认 为会展旅游既包括会展的内容,也包括旅游的内容。 另一种是狭义的会展旅游,是指会议展览之余所伴随的观光休闲活动和旅游 业为会展业提供的各种配套服务。例如王保伦(2003)认为”从狭义的角度可将 会展旅游界定为:为会议和展览活动的举办提供展会场馆之外的、且与旅游业相 关的服务,并从中获取一定收益的经济活动。”陈锋仪(2002)指出先有会展才 有会展旅游,因此要树立”旅游服务会展的观念”。许锋(2002)提出会展旅游 不是让旅游企业去举办各种会议和展览,而是让旅游企业发挥行业优势,为会展 的举办提供服务。持这种观点的人认为会展旅游不包括会展的内容,即为会展服 务的旅游业部分的内容。 根据研究的需要和方便,在本文中采用广义的会展旅游定义。认为会展旅游 是一种旅游形式,它是以会展为吸引物,吸引参与者到达会展目的地进行会展活 动,并为其提供吃、住、行、游、购、娱等服务的旅游形式。本文对会展旅游的 研究范围的界定为: 浙江工商大学硕士论文 基于价值链理论的会展旅游战略联盟研究 1.会展活动为吸引物,因此对展会等活动的策划,管理活动就相当于我们对 一般旅游吸引物的规划、开发、管理等过程,因此它是会展旅游一个重要的部分, 不应该被排除在会展旅游之外。 2.与会者是以参加会议为主要目标的,因此对其会展旅游过程中的吃、住、 行、游、购、娱等活动的安排就是我们一般意义上的旅游活动的内容。 3.由于会展旅游的涉及面太广,为便于研究,本文所指的会展是指以展览、 会议和节庆活动为主的,一般不涉及奖励旅游的内容。 4.目前会展业己呈现会中有展、展中有会的局面,因此在此不将会议和展 览分开讨论,而认为会议和展览是一个整体。 1.2、会展旅游产业链的概念 目前对会展旅游产业链的研究较少。王保伦 [1] 探讨了会展旅游产业链,他认 为会展旅游产业链是由以会展和旅游为主的行业在产业链上的单向延伸生成。会 展旅游产业链的形成,是以会展企业为主导性企业,带动旅游企业。 李星群[71]认为会展旅游产业链是指在集中了会展业、旅游业以及其相关行业 的一定区域内,会展业和为会展活动提供旅游服务的旅游业在追求各自利益最大 化的过程中,将关联度高、支持性强的企业纳入会展旅游活动中来,彼此之间逐 步形成的一种相互依托的长期战略合作关系。 会展活动是会展旅游产业链得以形成的核心。旅游业以及其他相关产业都是 20 以会展业为依托,在促进会展旅游发展的同时获得各自最大利益。产业链上的每 一个节点之间都具有关联性,每个节点的行为都会影响链条上其它企业的决策 。 由此会展旅游产业链是以会展活动为核心,会展业、旅游业、及相关产业, 在为会展参与者提供服务过程中相互结成的具有价值增值功能的战略关系链。 21 1.3、狭义旅游概念认知的意义 与被泛化为旅行的旅游的概念不同,从狭义范畴可以认为,旅游在根本上是 一种主要以获得心理快感为目的的审美过程,是人类发展到一定阶段时人类最基 本的活动之一 [10] 。一方面,就旅游业发展而言,随着中国经济的发展,休闲时 代的到来,旅游的休闲性已越发凸显;另外,随着 2006 年《旅游学刊》连续在 第 6、7、8、9、10、11 期对休闲时代的旅游进行讨论,众多学者认为,从这种 审美与愉悦目的的界定出发,以休闲性和异地性为旅游基本特征,对旅游业的发 展更具有前瞻性和实用性的指导意义。将旅游概念泛化所产生的影响,在旅游业 19 发展实践中也有所反映。例如,把商务、会议旅行者视为旅游者,使人们对其需 求动机和决策过程缺乏特殊的认识,而没有注意到这些人在选择目的地、确定活 动日程方面的被动地位,只看到他们鼓胀的钱包及近于挥霍的消费行为,并以此 推断真正的旅游者