网上知识市场定价策略博弈分析.pdfVIP

第13卷第4期 科 技 和 产 业 V01．13，No．4 2013年4月 Science and Apr．， 2013 TechnologyIndustry 网上知识市场定价策略博弈分析 牛慧卿，陈 红 (中北大学经济与管理学院，太原030051) 摘要：基于互联网的知识市场在近几年发展迅速，这种新兴的以知识为交易对象的电子商务平台酌定价策略值得研究。 采用博弈论的研究方法，对网上知识市场中和知识提供者分别达到利益最大化的情况进行分析，得出网上知识市场定 价策略的制定方法。分析表明，增值服务模式是网上知识市场定价策略的发展趋势。 关键词：知识市场；知识交易；定价策略；博弈 中图分类号：F270文献标志码：A 文章编号：1671—1807(2013)04一0080—05 信息时代的今天，知识已经成为组织生存和发展 者和知识需要者通过非正式渠道得以交流，如友人的 的重要资源，知识共享、知识传播、知识交易是必要 介绍等。 的。知识拥有者需要机会将自己的知识提供出来，并 与之相比，对网上第三方知识市场的研究相对较 得到相应的报酬，这些报酬可以激励知识拥有者源源 不断地提供出来。知识市场可以为知识提供者和知 会提出关于知识市场可以研究的问题有服务、标准、 识需要者搭建一个平台，知识提供者通过知识市场贡 技术、商业模式、成本、发展趋势等[6]。VirginiaDig— 献知识和获得报酬，知识需要者通过知识市场获得知 num和Frank 识并支付报酬。知识市场的存在是必要的。 模式。中国在网上第三方知识市场方面也有一些研 关于知识交易，20世纪90年代之前，大多数人究，如程红莉[8]研究了网络空间的知识的形成机制、 如Nelson、Arrow等[1q]经济学家认为将知识等同时代特征和模式选择，许明德[9]研究了知识市场的价 公共品来处理，认为知识只能通过政府供给，不存在 格体系、运作障碍、以及与实体交易市场的比较，李静 知识交易的问题，但Romer[31在1990年提出了知识和沈阳[10]以威客网为例研究了知识市场的交易对 交易的概念，他认为知识交易指知识拥有者通过对 象、参与者、管理者的职责、市场运行环节等；乔梅和 知识转移进行排他性控制进而获得经济利益的过程。 王颖[11]研究了知识的正向传递关系、第三方知识市 Simon[4]也提出知识属于经济系统中频繁交易的商场存在的必要性、知识市场平台等；江积海和宁红 品类型之一，知识生产需要成本，知识获取需要价格， 英[12]研究了网上知识市场运行的关键影响因素。 知识市场广泛存在。 这些研究均在理论方面指出了网上知识市场存 Davenport和Prusak[51于1998年进一步提出了在的必要性及其积极意义，网上知识市场在实践中的 “知识市场”相关理论，指出知识市场的主要定价机制 发展也日趋成熟。2005年中国的刘锋建立了一个互 是基于互惠性，知识提供者都期望自己付出知识商品 of 时，可以得到有价知识的期待；除此之外，知识也可以 keywisdom”，中文音译为“威客”，此网站将中国 有现货价格和期货价格，以利各方进行交易。 科学院的专家资源与企业的科技难题对接起来。迄 国内外关于知识市场的研究总数比较有限，其中 今中国有超过200个网上知识市场，交易的对象包括 大多集中在对企业内部知识市场、供应链知识市场的 设计(标识、宣传品、服饰、包装、书籍装帧、工业、卡片 研究；对第三方