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期末测试
一、单项选择题(每小题1分，共20分)
1.以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是（ ）。
A．生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念
2. 市场营销学“革命”的标志是提出了（ ）的观念。
A．以消费者为中心 B．以生产者为中心
C．市场营销组合 D．网络营销
3.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是( ) 。
A．成本降低 B．环境威胁
C．市场利润 D．市场机会
4.下列属于组织内部环境的是（ ）。
A．竞争者 B．批发商 C．企业员工 D．零售商
5.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）调研。
A．预测性 B．探索性 C．因果关系 D．描述性
6.在各类调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（ ）
A．全面调查法 B．抽样调查法 C. 重点调查法 D．典型调查法
7.根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）
A. 安全需要 B. 自尊需要
C. 社会需要 D. 自我实现的需要
8.下面选项中影响生产者购买行为的因素不同于其他三项的是（ ）
A. 采购政策 B.采购目标
C. 组织结构 D.经济前景
9.最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是（ ）。
A.选择性市场策略 B.无选择性市场策略
C.集中性市场策略 D.产品开发策略
10.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是 （ ） A.地理细分 B.人口细分
C.心理细分 D.行为细分?
11.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（ ）阶段。
A．介绍期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期
12.企业提高竞争力的源泉是（ ）。
A．质量 B．新产品开发 C．服务 D．价格
13.非整数定价一般适用于（ ）的产品。
A．价值较高 B．高档
C．价值较低 D．奢侈
14.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( ) 。 A.弹性定价 B.招徕定价 C.声望定价 D.需求导向定价
15.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（ ）。
A．长度 B．宽度
C．深度 D．关联度
16.消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。
A．选择分销 B．密集分销
C．独家分销 D．直销
17.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是 （ ） 。 A.?广告 B.?销售促进 C.?宣传 D.?人员推销?
18.营业推广是( )。
A．营销组合要素之一 B．控制价格的一个方法
C．一种促销手段 D．营销研究过程的一个阶段
19.在( )条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。
A．不完全竞争 B．寡头竞争
C．垄断竞争 D．完全竞争
20.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购
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