博思堂武汉凯德·知音的湖10月月度思考.pdf

扫一扫二维码添加 微信号：fdcyxjx WH001 凯德·知音的湖 [青蛙、女孩奋斗史] 凯德·知音的湖10月月度思考 急了！慌了！ Part1 我们不禁自问：要上演一部 [空老深闺悲催史]么？ [空老深闺悲催史]分解之20％客户 1、客户很重视凯德中国以及凯德惠居的品牌推广； 2、客户很在乎在品牌推广中对品牌本身推广时使用的平面表现 形式——部落格多图组合与边框感； 3、客户在项目推广的时候很大程度上重视品牌推广，所以很多 时候会以品牌形象来作为主画面。 没有青蛙与小女孩主形象 [空老深闺悲催史]分解之20％销售代理 1、销售代理介入，对于品牌出品的两款报广觉得对于项目的推 广层面没有太大作用，但是又没有切实可行的办法； 2、代理带来他们解决项目推广的方案——狂花60万左右学习纳 帕溪谷用16连板打报广的形式；后来就提出100万包20辆公交 车，覆盖全武汉，一看就不属于客户的风格； 3、代理希望在项目推广方面，现在就直接切入到项目实质性的 卖点部分，打乱了项目的步骤。 [空老深闺悲催史]分解之60％广告公司 1、我们没有给足客户插画风的信心——我们一直结合项目，很好地思 考如何进行小女孩和青蛙插画系统故事的演义，考虑到插画的耗 时，客户没有信心运用这种插画风形式进行推广； 2、虚无缥缈的插画风的主形象一直停留在5月份，没有跟上推广步伐。 我们要学会自我反省！ 我们成为了项目的被动者。现在，我们要成为项目 的主导者，推动项目向前进。 主导者 Part2 我们不禁自问：要继续 [自怨自怜妒忌史]么？ [自怨自怜妒忌史]分解之万润橄榄城的橄榄们 [自怨自怜妒忌史]分解之万润橄榄城的橄榄们 我们眼睁睁地看着不怎么好看的橄榄们追寻着自己 的“梦想”抛头露面，火了！ 小女孩与青蛙在家里自怨自怜，实在憋得慌！急 了！为什么我们就不行呢？ 他们急需解救的出口。 Part3 我们拍案而起，重塑历史： [重振旗鼓激动史]！ 经过深刻的探讨，隆重推出 银十推广主题： 2700亿， 2700亿， 玩转新加坡， 玩转新加坡， 27岁万万岁 27岁万万岁 65%绿化率， 65%绿化率， 香樟走过四季， 香樟走过四季， 触碰的都是春天 触碰的都是春天 30公里湖岸线， 30公里湖岸线， 十七岁的单车， 十七岁的单车， 骑到七十岁 骑到七十岁 全南向2房通透3房， 全南向2房通透3房， lomo随性的咔嚓， lomo随性的咔嚓， 定格一米阳光 定格一米阳光 这里安播一条小插曲： 结合到凯德广场·武胜的开业，给【凯德·知音的湖】9月 28日有个跨版报广的安排，我们立马想到了这是给青蛙和 小女孩翻身翻身把歌唱的一个良机，我们下定决心一定要 将项目形象卖出去，于是，进行了精心的准备。 我们要成功打好第一仗。加油！！ 1、报广 第一期的报广在与客户及报社 的沟通中是这样的发展史： 第一次 第一次 第二次 第二次 第三次 第三次 定 稿 定 稿 成功出街 成功出街 有了9月28日报广的成功，我们仔细考 虑了一下其它三个主形象的表现，并对 于这群主形象的表现渠道的进行了好好 的思考。 在推广渠道上 1、报广（10月18日、25日、11月1日）