阿里零售平台健康消费报告.PDFVIP

阿里零售平台健康消费报告 阿里研究院 2015.12 关键结论 1. 2014年，阿里零售平台上健康消费总额达650.2亿元，较2013年同期增长62.5%。 2. 广东、浙江、江苏健康消费总量位居前三；湖南、河北、江西增幅位居前三。 3. 2014年北京消费者健康消费占总消费比例最高，上海次之；东北三省健康消费占总 消费比例排名位居前十。 4. 29-35岁是健康消费的主力消费群体，消费贡献占比达到30.7% ，与平台整体情况相 比年龄偏高。 5. 健康消费的增长绝大程度上是受健康消费的人群增长驱动，人均消费金额略有上升， 说明通过网络平台实现健康消费的人数在迅速增加。 目录 1. 健康消费总体情况 2. 健康消费趋势亮点分析 3. 促进健康消费快速增长的因素分析 2014年健康消费同比增长62.5% • 2014年 ，阿里零售平台上健康消费总额达650.2亿元 ，较2013年同期增长62.5%。 图：2013-2014年健康消费总额 （亿元） 700 650.2 【数据说明】 600 本报告定义的健康消费 ，是指以维护和促进人类身心健 康为目标的各种产品和服务消费，主要包括 ：医药产品、 健康产品、医疗健康服务。 500 400 • 医药产品：包括药品、家用医疗器械 400 • 健康产品 ：包括营养保健品、家用健康器械、智能硬 300 件、 健康类图书及音像制品、绿色有机食品、环保 卫生用品、隐形眼镜、计生用品、健康护理用品、美 体塑型产品 200 • 医疗健康服务 ：包括体检、健康和意外保险、健康护 100 理服务、环保卫生服务、其他健康相关服务 0 2013 2014 2014年健康消费人数增长63.5% ，达1.11亿人 在阿里零售平台上 ， • 健康消费的增长绝大程度上是受健康消费的人群增长驱动 ，人均消费金额略有上升； • 健康消费重度用户增长超出平均水平 ，意味着重度用户在人群占比升高； 年度健康消费金额的人群分布 健康消费人数 人均健康消费金额 轻度用户：年健康消费低于200元 中轻度用户：年健康消费200元-400元 1.11亿 中度用户：年健康消费400-1000元 中重度用户：年健康消费1000-5000元