实景演艺文化与旅游产业融合的业态创新——以桂林阳朔《印象·刘三姐》为例.pdfVIP

2 009 年第 8 期 黑龙江对外经贸 No 18 ,2009 总第 182 期 HLJ Foreign Economic elations Trade Serial No1182 [旅游经济 ] 实 景 演 艺 :文 化 与 旅 游 产 业 融 合 的业 态 创 新 ———以 桂 林 阳 朔 《印 象 ·刘 三 姐 》为 例 刘艳兰 (广西师范大学 历史文化与旅游学院 , 广西 桂林 541000) [摘 　要] 在对文化产业 、旅游产业及产业融合 的基本理论进行 回顾的基础上 ,论证 了文化 与旅游产业 融合的必然性及融合过程 。通过对国内外著名的演 出项 目和文化产业项 目 ———阳朔《印象 ·刘 三姐》的实证 分析 , 得出促进文化产业与旅游产业融合发展必须形成产业融合发展的意识 ;发掘 文化产业 ,凸显文化创意 ; 政府积极主导 , 形成发展合力 ;实施“走出去”战略 。 [ 关键词] 产业融合 ;文化产业 ;旅游业 ; 印象 ·刘三姐 ( ) [ 中图分类号] F59217 　　　[文献标识码 ] B 　　　[ 文章编号 ] 1002 - 2880 2009 08 - 0 105 - 03 　　随着社会经济的发展 , 我国居民对文化 的消 费越来 导机制 ,两大产业之间相互促进 ,共同发展 。 越大 ,对文化的需求也 日益增加 。不 管是文化产业还是 11产业融合拓展了旅游业的内涵与外延 旅游业都得到了很大的发展 , 这两个既有共性 , 又有特性 ( 1) 文化产业项 目为旅游“造景 ”、“增点”, 增加 新的 的行业 ,在发展中产生 了产业融合 。实景演 艺正是这两 旅游产品 者融合的产物 。继《印象 ·刘三姐》成 功以来 , 国内旅游界 传统的旅游景点多是将原生态的自然景观资源或人 掀起了一股实景演艺之风 。实景演艺近年来 成为旅游业 文古迹加以修缮和保护 ,予以静态的展示 ,缺少吸 引游客 的新宠 ,成为旅游者追捧的对象 。本 文尝试 从产业融合 的文化 内涵或互动参 与的活动项 目。成功演出了《芙蓉 的一般理论出发 , 运用产业融合 的相 关理论 分析文化产 国粹》的成都艺术剧 院院长 贾磊 说 : “优 秀的旅游演 出为 业与旅游业融合的必然性及融合过程 ,通 过对 《印象 ·刘 城市旅游注入了更多 的文化 成分 ”。实景演艺发展 为旅 三姐》进行分析 ,希望能得出一些借鉴和启示 。 游业发展增加 文化 内涵 、增 强 吸 引力 , 同时为 景区 “造 一 、产业融合的内涵 景”、“增点”,是旅游业发展的助推器 。 ( ) 学术界对产业融合的关注始于信息领域的数字技术 2 文化产业项 目增添新的旅游项 目 ,改变 了旅游 目 变革 ,但没有对产业融合进 行明确 的定义 。笔者认为产 的地传统的游览方式 业融合是相对于产业 分化而 言的一种产业发展范式 ,是 实景演艺被编入旅 游行程 ,看旅游 演出成 为丰 富游 指原本各 自独立的产业 , 相互交叉 、相互渗透 而使原有产 客晚间生活的一项内容 。让观众在 白天观看实景后 ,晚 业边界模糊或消失 的经济现象 。从文化 的角度看 , 实景 上体验不同的韵味 。改变了传统的旅游方式 。