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46 2 ( ) 2013 3
第 卷 第 期 郑州大学学报 哲学社会科学版 年 月
Vol． 46 No． 2 JOURNAL OF ZHENGZHOU UNIVERSITY Mar． 2013
我国零售企业自有品牌发展刍议
——— 以大商集团为例
丁 华
( ， 450005)
郑州航空工业管理学院工商管理学院 河南郑州
: ，
摘 要 零售商自有品牌正在成为构建零售企业竞争优势的一股强大力量 我国零售企业自有品牌
， ， ，
的发展应做好自有品牌的发展规划 分阶段按步骤进行 要根据消费特点安排自有品牌产品的生产 根
， 。
据实际情况做好品牌创立工作 同时选择适合自己的制造商
: ; ; ;EFE ;IFE
关键词 自有品牌零售 开发 矩阵 矩阵
中图分类号:F724 ． 2 文献标识码:A 文章编号:100 1 － 8204 (20 13)02 － 0075 － 03
， 。
自有品牌是相对于制造商品牌而提出的 自有品 对大商集团自有品牌发展的外部环境进行分析
1 EFE ( )
牌在近代的出现表征了市场营销形势的复杂化和零售 表 外部因素评价 矩阵
，
企业作为一个整体能力素质的增强 是市场控制力量 关键外部因素 权重 评分 加权分数
。 主要机会
在生产商和零售企业之间发生转移的重要里程碑 随
， 1． 国家扶持政策 0 ． 10 3 0 ． 30
着商业经济的快速发展 自有品牌的发展也达到了前
2 ． 融资平台增加 0 ． 10 3 0 ． 30
。
所未有的速度 品牌是经济社会中买卖双方都较关注
3． 人口规模大 0 ． 10 4 0 ． 40
， ，
的经济因素 并且品牌化正在从制造业向零售业转移
4 ． 日用品消费比重大 0 ． 10 3 0 ． 30
零售商自有品牌正在成为构建零售企业竞争优势的一
5 ． 本土高质量的生产制造商 0 ． 10 3 0 ． 30
。
股强大力量 自有品牌的商品品类是零售企业在多年
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