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大学生网上购物行为探究 张嘉琛 河南大学经济学院 河南 开封 475000 【摘 要】网络购物在当代大学生中掀起了一股热潮，大学生独特的自身原因以及网上购物得天独厚的价格及快捷优势都戍为了网络购物发展迅速 的主要因素及其推动力量。本文对影响大学生网购行为的主要 因素进行探究与分析 【关键词】大学生 网上购物 快捷 廉价 中图分类号：F713．36文献标识码：A 文章编号：1009—4067(2014)16-21．O1 ． 一 、 前言 源，其网购花费普遍较低，一般集中在30～100元的范围中，与男生相比 当代大学生是接受新鲜事物较快的一代且处于信息时代的大潮流 女生网购数量多、频繁且金额较小，而男生消费额度高、价值大。 中，由于受到了当代科技高速发展的影响，对互联网情有独钟。因此， 随机抽取 300位网购学生，统计其消费情况如下表。 对于近些年新兴的网购行业由大学生带来的网购数量在整个网购行业中 额度 莠 女 男生所占比判 血生威占比列 占据很大比重，正是这种力量的驱动下，网购业务由点到线再及面的飞 3O以下 2I 13 O．18 O．O7 速发展，从少数个别大学生扩展到校园每个角落，再由校园向整个社会 30-60 27 钾 O．24 0．48 逐步扩展开来，为网购业务带来了巨大财富以及更广泛的发展潜力。另 口一1o0 27 65 0．24 0．35 一 方面，网上购物凭借其具有特定得天独厚的价格和便捷优势加上优质 高效的物流服务更是发展迅速。那么究竟是什么造成网络购物潮流愈演 100以上 39 19 0．34 0．1O 愈烈呢?本文将从大学生心理以及网购本身优势对该问题进行进一步探 表 1．大学生网购调查表 讨与分析。 数据来源：调研报告网 (http：／／yjbys．corn／ 二、大学生网购分析 三、网上购物业务的特有优势 (一)男女性别差异分析 (一)经营成本低廉 大学生中男生一般有相对于女生有更高的网络认知度，但其对网购 网络销售商利用网络降低了成本 (如广告费、人工费、场地租赁费 业务及流程的熟悉度却不如女生。另外，男生比较看重方便快捷的购物 等)，因而网上售价也要低于在传统市场中的商品价格。而大学生的收人 方式，而女生更加重视相对于其他购买途径同种物品更为廉价的网购特 不高或无收入，月生活费比较固定 、金额有限。因为经济实力不足，在 性。据CNNIC调研 2009年的网购数据来看，男生仅占网购比例的47％ 网络购物中追求便宜便成为他们最主要的心理。 落后于女生，可以看出，不同性别的网购倾向也存在差异。 (二)入市方便快捷 (二)心理因素分析 对于商家来说，由于网上销售对其时间要求不强白天夜里均可进行 1．寻求廉价商品。价格是影响消费的重要因素，始终是影响消费者购 销售，销售者只需将所需要商品摆出、挂上产品详细说明便可，因此， 买行为最主要、最敏感的的因素。消费者在追求物品效用的同时，把寻 上班族及大学生均可以实现其经营目的；另外，没有库存压力、经营成 找