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市场营销 大学生网络创业模式的SWOT分析 史国君 (黑龙江八一农垦大学 黑龙江大庆 163319) 摘要 ：大学生创业是一个发现机会、获取资源创造价值的过程，积极活跃的大学生创业有利于促进科技创新，缓解就业压 力。而网络凭借着它的天然优势成为众多的大学生创业模式中最受欢迎且具有广阔的发展前景的形式。本文通过对 目前大学 生网络创业模式的SWOT分析，提 出了相应的对策建议。旨在对大学生今后的网络创业有所借鉴。 关键词：大学生；网络创业；SWOT 一 、 大学生网络创业产生的社会背景和主要形式 网络创业途径。 网络创业是利用计算机网络技术创造具有 “更多价值”的 3．网上 自由职业 事物的过程。网络创业者需要贡献必要的时间，以及付出极 大学生群体具有知识素质高、创造力强、自主性高的特 大的努力；需要承担必然存在的风险，如：财务、精神、社会领 点。不少大学生在网上从事 自由职业者创业，如担任网店代 域及家庭等。网络创业可为创业者带来报酬、金钱、独立 自 销、网站客服、兼职网络编辑、网络撰稿人等。这些职业的工 主、个人满足等附加物。 作时间比较灵活，工作地点也不受限制，大学生能在享受 自由 (一)大学生网络创业产生的社会背景 和潇洒中实现创业。但其不足之处在于收益比较低，要求大 1_网络经济的兴起 学生具有平和的心态，不能将其作为赖以生存和积累财富的 随着网络在我国的飞速发展以及网络经济的迅速崛起 ， 主要途径。 网络成为时代宠儿，网络经济所蕴含的巨大商机和 良好的发 二、大学生网络创业模式的SWoT分析 展前景激发了包括大学生在内的许多人的创业激情。大学生 (一)优势分析 群体对网络比较熟悉，知识水平较高，接受新事物和仓4新的能 1．创业 门槛较低 力较强，而且通过 网络创业比在现实中进行实体创业具有诸 网络创业没有传统就业市场存在的诸多难以跨越 的门 多优势，因而网络创业受到了很多大学生的青睐。 槛 ，也没有创业环境的重要障碍。如今，大学生不管是否毕 2．缓解大学生就业压力的需要 业 ，也不管所学的是何专业 ，只要熟悉网络 ，热爱网络，就有可 由于高校招生规模的持续扩大、人才培养体系与社会需 能实现创业的意愿。同时，借助网络和风险投资，年轻人只要 求不相匹配以及大学生缺乏必要的社会资本等 因素的影响， 有好的理念、创意和能力，完全可以跳过传统商业中最困难的 大学生就业难问题 日益突出，尤其是在当前全球金融危机的 “资本原始积累阶段”，利用风险投资商的融资，实现低成本的 背景下，大学生的就业处境更为艰难。相关政府部门和高校 投入和快速扩张。 出于缓解大学生的就业压力、维护社会稳定等方面的考虑，陆 2．投入风险相对较低 续出台了一系列有利于促进大学生创业的政策措施 ，大学生 相对于实体创业，网络创业的投入较低。不需要过于庞 创业已形成一定的社会气候。 大的资金，也较少有经营事业的诸多压力。对于大学生来说， 3．大学生实现 自我发展的需要 即使创业失败，其所承受的损失也相对较低。因为前期的投 作为新时期的年轻群体，当代大学生的价值观呈现多元 入并不是太高，从头再来的机会很大。这是任何一种传统企 化发展的态势，自主、独立的意识较强，强调个人价值的实 业模式所无法比拟的。 现。再加上受到社会上一些创业成功人士和整体创业氛围的 3．技术要求较低 影响，不少大学生不再满足于寻找一份稳定的工作 ，而是追求 网络创业的技术要求是很低的，尤其是在当前 电子产品 快速成功。他们认为 ，创业是实现 自我发展和成功梦想的一 升级换代速度加快，信息服务不断完善的情况下更是如