大象起舞,网络营销谁主沉浮？.pdfVIP

博等社会化渠道。微博帮助这样一个 网思维需要企业深度挖掘和开发互联 准掌控 ， 赢在对于互联网消费群体购 生产装配代工的科技公司在康庄大道 网服务，对整个产业的价值链进行优 物习惯及其消费心理的精准吃透。 当 上越走越远。 化组合 通过整合平台、 产品和技术 然 网络营销对于企业的营销理念更 值得注意的是 ，这种新媒体 、新 以更优质的产品、 更实惠的价格、更 新 ，网络营销战略战术 供应链管控 技术所带来的挑战不只影响到企业营 便捷的服务得到用户的认同， 使商品 能力都是综合的考验与选拔。据报道 销部门的某一营销策略，而且从营销 价值链建立良性 的循环 $I-gIj~ 228- 绝大部分电商通过在服务和产品个性 人的营销思维到企业的组织架构，都 得到实惠。为了匹配这种思维， 就涉 化等方面下狠功夫，初期发展很快 ， 开始面临着转型挑战。数字时代，对 及到企业的架构调整，这对企业管理 但其后由于产品 、 服务 品牌建设跟 企业而言 改变”成为了关键词．重 而言既是一道门槛 又是一次勇敢的 不上， 最终导致死亡，死亡率至少在 新思考营销模式成为了企业的新课题 创新。 75％ 以上。 只有那些能够通过这一 这种挑战的 痛点”之一就在于营销 在网络营销时代， 营销的想象和 综合考验得到成长的企业 才能够真 人对新媒体的理解与运作。 创意空间都非常巨大。因此无论是互 正摸索打造出适合 自身的网络营销模 联网公司、网络营销代理公司，还是 式 才能够做到 运用之妙 存于一心” 。 网络营销之思 广告主都应该保持更加开放的心态。 精准的身份与特征识别、满足个 互联 网可 以利用的资源很多，如多样 性化的需求 与消费者的互动沟通是 新互联 网时代消费者拥有强大的 的展现形式、创意方法以及媒体平台 网络营销的关键词 这依托于互联网 自主权。这一点颠覆了传统的营销环 等等 因此网络营销成败 的关键在是 平台的移动化计算和大数据分析给数 境 ，在这样的营销王国里 ，消费者是 国 否足够深入把握互联网的核心特性 据的商业智能挖掘带来 了机会． 也为 王 ，而企业在产品研发和品牌建设上 精准化营销带来了机会。 必将彻底打破传统的营销思维。纵观 网络营销之路 兵者．诡道也 ，商场如战场。 传统经济模式，在生产者和消费者几 电商实战中， 有人戏称 电子商务实际 千年的博弈 中 鲜有像乔布斯那样独 网络营销 ，只是提升营销效率的 是 ”披着皇帝外衣的乞丐 外表光鲜 树一帜的大师 能以一种哲学的高度 ， 一个手段。互联 网作为一个手段， 可 华美 实质发展过程充满艰辛。但万 作出一系列极致的产品来颠覆一个行 以提高研究消费者需求的效率。同时， 变不离其宗， 应对之道．一是要 了解 业，从而引领 了消费者需求。很多企 新营销时代 ，无论消费者是做消极被 网络环境． 见怪不怪，自然不会心，IJll, 业做产品，并没有这样的思维，从而 动的产品接受者 ，还是做积极主动的 意乱 ；二是有话要敢讲会说 网络社 不能引导需求，也不能满足消费者需 参与者、创造者和推动者 ，参与企业 会毕竟有它的规律可循 广场就在那 求，往往沦为营销的反面案例。 产品的研发和品牌