社会化媒体运营_13341529.pdf

封面 书名 版权 前言 目录 引言 社会化媒体运营，经营人和内容 信任是第一要素 让消费者主动 社会化媒体不是什么 一本社会化媒体运营的思考指南 01 一场企业与客户沟通方式的革命社会化媒体运营的目的 客户经营 品牌提升 流量引导和开发 02 整合是王道社会化媒体运营策略的制定 基础动力 企业协同 整合策略 03 一切为了参与社会化媒体运营的元素 管道 接触点 影响力 渠道 04 鲜活的互动VS虚拟的僵尸社会化媒体运营的计划 人与平台 内容与互动 运营目标 运营计划 05 从聆听到电子商务社会化媒体运营的流程 聆听 互动与对话 品牌监测 建立聆听指挥中心 营销 营销定位 规划与策略 营销执行计划 制作与包装内容 精准到达客户 营造与利用社群 服务 客户服务 社会化联络中心 声誉与危机公关 自媒体与自服务 电子商务 微柜台 微卖场 微商城 企业微博 06 社会化关系回报+投资回报社会化媒体运营的评估 运营指标 社会化媒体运营指标 衡量方法 衡量的话题 衡量的步骤 社会化关系回报与投资回报 社会化关系回报的计算方式 投资回报的关键点 运营KPI 运营KPI结构 互动指标建议 社会化媒体运营指标参考 社会化联