广告一直很重要，但从来没有像现在这样重要——专访昌荣传播市场与媒体研究中心总经理赵斌.pdfVIP

MEDIA媒介 2014年10月 广告一直很重要，但从来没有像现在这样重要 — — 专访昌荣传播市场与媒体研究中心总经理赵斌 本刊记者 l马涛 广—1 荣传播成立于 1995年 ， 产品，联同整个快消品，成为消费和 I=== 从中央电视台广告代理起 投资热点。 l__一 一 步，经过近20年的发展， 业务不断拓展，资源不断丰富，资本 媒介： 不断积累。从一个本土广告公司发展 您认为广告现在还有没有用? 成一个综合 生『的传播集团，并成功登 广告主如何看待品牌与促销之间的关 陆纳斯达克，进军国际市场。作为本 系?如何看待广告对塑造品牌的价 土成长起来的广告集团，对于广告业 值?大众媒体、新媒体在塑造品牌时 态的变化有哪些判断和观点? 的作用有何异同? 媒介： 赵斌： 广告主营销投放的区域有怎样 对企业来说 ，广告一直是与消 的变化?针对营 {肖下沉有哪些具体表 费者沟通的主要工具，但是所扮演的 现?您接触到的哪些行业广告主在加 角色不同。应该说 ，广告一直就很重 大投放?为什么? 要 ，但从来没有像现在这样重要 。当 货架上摆满数十种同类产品时，谁能 赵斌： 昌荣传播市场与媒体研究中心总经理赵斌 在消费者心 目中拥有自己的位置，就 从2014年上半年广告投放涨幅 变得至关重要。无论怎样变化 ，广告 变化看，陕西、甘肃、重庆、湖北、江西、贵州、海南、吉林 是树立品牌价值的核心工具。因而，中国广告的黄金时代实际 等内陆中西部潜力地区涨幅突出，此外像湖南、河南、广东等 上正在到来。在更高层面的竞争，广告竞争不是辅助性的手 当地媒体强势，人口众多的市场投资涨幅依然明显 。而北京、 段，而是生死攸关的战略。 上海、天津等一线城市和青海、西藏、新疆等西部市场投资出 当前 ，很多广告主都意识到品牌的重要性 ，也认识广告 现下滑 。 对于品牌塑造的重要性。但是企业是逐利的，希望能在很短时 营销下沉是近年来市场上一个很响亮的声音之一。具体 间获得更大收益，而品牌的建设是一个相对长期的过程，这个 到哪些低线市场更具潜力，从 目前各区域广告投资变化可以看 时候促销成为企业获取收益最快的方式。尤其近年来在电商营 出：中部省份、部分内陆人 口大省、消费大省是广告主接下来 造的一次次网络购物节里，企业主希望通过大力度促销战，取 投资竞争的方向。 得更多收益，但这无疑对品牌价值造成冲击。良好的品牌价值 在行业广告投放层面 ，在整个广告市场放慢增长的大背 能给产品带来更高的溢价空间，但是不当的促销行为，可能会 景下 ，加大投放行业有：食品、饮料快消类产品因其刚性需 伤害品牌溢价能力。 求和消费升级，保持着相对稳定的增长；药品广告2014年投