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文化创意与城市品牌 南开大学 白长虹 教授 文化、创意与城市特色 夢幻，台中 音樂表演與自然環境結合的森林公園 閃亮，台中 用文化品味 打造台中人文住宅品牌 公共藝術 目 录 城市品牌的核心是文化 文化创意展示城市魅力 丽江的文化创意与城市文化营销 城市品牌的核心是文化 市场经济的发展和发达国家的经验表明，文化力 是国家或中心城市至关重要的软实力，城市文化 是城市品牌的核心。 成功的城市品牌在建设过程当中有一些重要的驱 东方之珠——香港 动力，其中文化是必不可少的。 每个城市都有属于自己的城市文化，构成了城市 品牌的强有力支撑，成为城市品牌张力的来源。 创意之都——伦敦 文化创意展示城市魅力 21世纪经济全球化的大背景下,文化创意产业已 经成为城市和国家的重要产业。韩国打出了“资 源有限,创意无限”的标语；日本喊出了“创意关系 到国家兴亡”的口号。 迪拜已经成为世界的创意中心，被国际媒体称 “迪拜是新纽约” 。 迪拜式创意 文化创意改变城市品牌形象 文化与创意的结合为城市增添了更多的魅力。 从文化城市到创意城市，体现出城市文化具有 的魅力潜质，是城市品牌的延伸和张扬。 文化创意的力量可以改变城市品牌形象。 德国鲁尔区曾经是污染严重的重工业区，通过 大力发展文化创意产业，鲁尔展示出新的形象。 鲁尔区最大的城市之一埃森(Essen)于2007年被 命名为欧洲2010年文化之都，鲁尔区的变化展 示了文化创意对城市形象的作用。 文化创意改变鲁尔 文化创意产业形成区域品牌形象 上海市杨浦区政府在杨树浦路滨江一线建成上 海的创意产业走廊。 以上海知识产权园为中心，建立三个为创意产 业度身定制的创业基地，总面积超过12万平方 米，并为创业者提供政府购买科技中介服务的 诸多便利。 这是政府驱动、以文化创意产业发展和聚集形 成地区品牌形象的典型。 纽约的创意：“我爱纽约”和“大苹果” 1970年，纽约推动了营销史上最知名的城市品牌化推 广活动——“我爱纽约” （I Love NY ）。 这句口号诉求简单明确，加上广告公司所推出的一系 列出色的设计，它直到今天仍被广泛地用来推广纽约 的城市品牌。 纽约又称“大苹果” ，据说该称号源自于20世纪20年 代，到了20世纪30年代, 这个词又在黑人爵士音乐家 的圈子里流传开来。1971年，“大苹果”透过纽约旅游 局所策划的新闻公关活动的宣传而声名大噪，成为现 代纽约人的流行至今的口语，它的意义就是纽约。 创意塑造城市新精神 新北川新梦想新飞翔 新北川文化修复与旅游开发工程规划 项目主持：白长虹教授 南开大学新北川文化旅游发展与城市品牌营销课题组 二零零八年十月十五日 2008年7月2 日下午，中国企业社会 责任同盟、埃森哲、北京大学光华 管理学院、南开大学的十余位专家 汇聚一堂，共同就“新北川规划” 献计献策！ 2009年5月12 日，胡锦涛主席为新 北川命名的新县名“永昌镇”开工