广告公司也凑亚洲 CES 的热闹,他们带来了什么.pdfVIP

广广告告公公司司也也凑凑亚亚洲洲 CES 的的热热闹闹，，他他们们带带来来了了什什么么 亚洲消费电子展第二年落户上海， 展商由去年的 212 家增加到 375 家，场地也扩大 到四个展厅，达 32000 平方米。 除了科技公司和汽车制造商这些常客，广告公司也出现在了这场科技行业的盛会，他 们展示了些什么，又为何而来？ 电通安吉斯集团带来了不少和技术相关的产品，这些展品由澳大利亚、中国、印度以 及日本市场共同开发或合作行销。有些概念你可能已经听说过，比如优衣库在澳大利 亚推出的“脑波探测器”为你挑 T 恤，还有一些也可能很快被应用到营销战役中。 对于一些概念性的技术，每当我们问及“这会如何应用在广告营销”中时，现场工作人 员多数时候给我们的答案都是：“我们也还在探索，但我们得向客户展示我们有用技 术驱动营销的能力。” 读读心心选选衣衣：：UMOOD 读脑波，选 T 恤，但是不要太当真。 消费者需要穿戴一个类似于耳机的脑波穿戴设备，然后花大约 5 分钟时间观看几组动 态画面。 该设备由电通的 ScienceJam 部门设计，Umood 会根据算法来测量受试者的五个指 标：兴趣点、喜好、集中度、压力和睡意，为你从 600 多款 UT 中挑选合适的图案。 试一试还蛮好玩的，但并不能指望靠它提高购物效率。比如说它虽然测出了你很烦 躁，但却不知道你或许很讨厌卡通图案。 去年年底 UMOOD 在墨尔本、悉尼的优衣库店进行了首次尝试，还在线上投放了一个 问答挑 T 恤的互动页面。 用用脑脑洞洞玩玩游游戏戏：：BVRAIN 和 UMOOD 一样，这款产品同样来自安吉斯旗下数字营销代理商安索帕，是一款能够 视觉化大脑活动和情感的虚拟现实眼镜。 简单说就是 VR 游戏的内容基于体验者自身的大脑活动。你的大脑越清明，游戏就会 变得简单，速度也会变慢，一旦注意力不集中就会诞生出障碍物。 你可能看到的景象大概是这样? 这项技术由安索帕上海 NowLa 实验室研发，目前已经应用于国内万达影城的可口可 乐创新中心。 山山洞洞体体验验：：CAVE CAVE 实际上是一个数字化的体验空间，概念来自于远古时期的山洞文化，人类群居 于此继而演变成部落，是人类创意与理念的孵化地。 凯络将自己的 CCS 消费者调研系统的数据和洞察放在这样一个封闭空间内，通过人 机互动的方式传递给消费者。 站在特定的位置上，体验者可以用手控制屏幕上的鼠标，抓取感兴趣的内容，观看视 频、解锁数据或者玩一盘游戏。 根据现场工作人员的介绍，CAVE 的场地规模可以灵活调整，模块化的操作品牌可以 很方便地为品牌嵌入定制内容。 根据我们现场的体验，它的反应并不是很灵敏，经常有鼠标卡死的感觉。 时时光光倒倒流流：：Happy Hours Rewind 看名字就很适合酒吧，这也是一款已经落地执行的营销成果。 在印度的 Turquoise Cottage 酒吧内，用户只要在 Twitter 上发布一条带有 #HappyHoursRewind 的话题，指针就会应声逆转一格，属于那种会让你会心一笑的小 创意。 电通的 we chutney 团队利用开源硬件技术实现了“时光倒流”。虽然从发推到时钟走 动，不过短短一瞬，当中经历了获取推文数据、发布到中央远程服务器、分析数据和 控制时钟齿轮等环节。 Turquoise Cottage 酒吧当晚举行的 “欢乐时光”活动持续到了 12 点，而时钟仍然显示 为 9 点。据说这一创意为酒吧带来了 40% 的销售额增长。 心心率率自自拍拍：：Pace Sync 一款通过自拍测心率的应用。根据工作人员的介绍，随着血液脉搏的跳动，人的脸部 气色会发生变化，Pace Sync 通过光学技术检测面部脉搏信号。 具体操作的方法就是把手机的前置摄像头对准自己的脸部，保持大约十来秒。嗯不知 道准不准，可能是我在测试中表现过于冷静，心率不到 60…… 微微笑笑抓抓拍拍：：Smile E plorer 同样一款误差可能很大的应用，将安装在婴儿车上的摄像头与智能手机连网，家长在 推车时可实时查看婴儿的神情，Smile Explorer 会自动抓拍婴儿的笑容，并在婴儿微 笑的地点在地图上进行标记。 据说这样可以帮助了解婴儿最喜欢的场所，嗳，可是谁知道小宝贝是为了什么而笑 呢……也许大人更需要的功能是：记录下能让婴儿安 ( u) 然 (ku) 入 ( u) 睡 (nao) 的 地点。 屏屏上上机机器器人人：：TABO 一款必须搭配 iPad Pro 使用的小型自主式机器人，据说可以在未来为孩子们提供虚拟 世界之外的社交陪伴，一个摸得到的小朋友 （为什么