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市场调查与预测 论述题 论述经营决策在市场经济中的功能及提高其科学化水平的途径。答：正确的经营决策决定着企业在市场经济竞争中出奇制胜；有利于市场机制和宏观调控的有机结合。经营决策正确与否，在于经营决策的科学水平。 提高经营决策科学化水平的途径有：发展经营决策信息咨询服务网络；健全和完善企业决策机构；大力推广和应用现代经营决策方法和技术手段。 分析市场预测与经营决策的关系。答：市场预测与经营决策是经营过程中既相互区别又密切联系的两种活动或阶段。在市场经济条件下，无论宏观或微观经济活动，都需要预先进行市场调查，掌握市场信息，并据此对市场未来的发展趋势作出科学的预测。但预测本身并不是目的，它是为经营决策服务的，即为正确制定经济活动目标和行动方案提供科学依据。一般而言，预测的结果准确无误。决策方案的制定和选择依据则充分可靠，决策的结果的正确程度也相应提高。因此，科学的市场预测是正确决策的前提和保证。此外，经营决策是由一系列环节和程序组成的完整过程。市场预测作为在广泛收集信息的基础上，预计市场未来趋势的活动，处于决策过程的初始环节或第一程序。经营决策正是在科学预测的基础上进行的。所以，从整体上看，市场预测是经营决策过程的重要阶段和组成部分。 试论市场调查必须坚持的原则。搞好市场调查要遵循一定的客观要求，要遵循实事求导、全面系统、深入反馈、勤俭节约的原则。⑴坚持实事求是的原则。搞市场调查，就要尊重事实，防止主观性和片面性。⑵坚持全面系统的原则。市场调查是通过实际资料说明问题。市场预料要十分丰富全面，才能对市场作出正确的分析，得出科学的结论。只有全面系统，才能防止调查的片面性、主观随意性。⑶坚持深入、反馈的原则。要认识市场的变化规律，就要深入、深入、再深入地研究。⑷坚持勤俭节约的原则。市场调查要支出一定的费用，在工作中要力争用最少的调查费用取得最佳的调查效果，尽可能地节约使用调查资金。 论述市场分析的方法。答：市场分析的方法，可以根据已有的市场调查资料，采取直接资料法、必然结果法和符合因素法等进行市场分析比较。1.直接资料法 系指直接运用已有的本企业销售统计资料与同行业销售统计通过分析市场占有率的变化，寻找目标市场。2.必然结果法 系指商品消费上的连带主副等因果关系，由一种商品的销售量或保有量而推算出另一种商品的需求量。如根据照相机的保有量推算胶卷的需求量，等等。3.符合因素法 系指选择一组有联系的市场影响因素进行综合分析，测定有关商品的潜在销售量。这种方法适用于市场销售量的形式受多方面因素影响的商品。 试述市场预测在社会主义经济中的作用。答：⑴加强市场预测有利于适应社会生产的顺利发展⑵加强市场预测有利于适应和满足消费需要⑶加强市场预测有利于充分发挥市场机制的调节作用⑷加强市场预测有利于提高政府宏观水平⑸加强市场预测有利于提高企业的经济效益和经营管理水平。 分析各种抽样方法的优缺点。答：在几率抽样、系统抽样和非几率抽样三大类抽样方法中，几率抽样排除主观上的选择，完全以随机的方式选取样本，市场总体中每个个体都有均等的机会被选中作为样本，使样本的客观性增强。而非几率抽样，是以主观经验为基础，从市场总体中选取样本。 系统抽样介于这两类方法之间。 几率抽样的优点是客观性强，可以深入、广泛地了解市场信息，并可以科学地计算、控制市场抽样误差。但是，由于样本分布广，调查工作量较大，而且可能遇到选中的样本不能配合调查的问题。 非几率抽样的优点是在经验和工作便利的基础上选择样本，调查工作量较小，容易取得样本单位的工作配合，但是，由于选取样本带有一定的主观性，获得的市场信息具有一定的局限性，而且也不能准确地计算、控制样本误差。 系统抽样介于两者之间。 试论市场调查方法的选择。答：调查方案的选择要考虑：⑴调查项目、问题的伸缩性；⑵调查范围；⑶调查问卷的复杂程度；⑷调查信息的时效性；⑸调查成本费用的多少。实际中注意多种调查方法并用或是以一种方法为主，辅以其他方法。 论述市场调查的必要性。答：⑴搞好市场调查，对于加强宏观调控经济管理，提高宏观调控经济管理水平，有重要意义。从系统论的角度看，国民经济是一个大系统，各行业各部门是相互联系、相互制约、相互影响的子系统。从国民经济角度看，经济管理部门要根据客观经济规律的要求，确定不同阶段不同时期的发展目标和发展重点，对国民经济各部门进行宏观调控和政策引导。⑵市场调查对于企业改善服务质量，提高管理水平，增加经济效益，也有重要意义。总之，重视市场调查是管理观念走向科学管理的主要标志。 企业的决策负责人应如何选择预测方法？答：首先，决策者必须判断是选择性预测方法还是选择定量预测方法。其次，如果假设经理确定选择定量方法更合适，那么为某一特定对象方法更合适，那么为某一特定对象选择定量预测方法的工作主要有：1，透彻熟悉各种预