管理经济学-第五章-产品市场与企业经营决策.ppt

第五章 产品市场与企业经营决策 前面各章我们已经分别研究了消费者的需求和生产者的供给及企业成本收益概念。现在我们研究在不同市场条件下的生产经营决策问题。企业的生产经营决策是企业的产品生产的销售计划，包括数量和产品价格等方面的决策。一个企业经营的好坏主要取决于企业生产经营决策。这是企业管理的核心，但在不同市场条件下，企业的生产经营决策具有不同的特点，本章对四种主要市场形态下的企业生产经营决策进行分析。 第一节 市场结构 市场是一个复杂的系统，通过这个系统就可以使买者和卖者结合起来，为实现买卖目的而活动，达到双方满足和彼此间的平衡。现实中，各行各业的市场是不同的，即存在不同的市场结构(market structure），通常以下面四点来进行划分。 一、买卖者的数量和规模分布 买者or卖者的数量越多，任何一个买者或卖者对销量和产品价格的影响力就越小，竞争就越充分，反之亦反之。 若大量的卖者，少量买者———买方场，竞争激烈 若大量的买者，少量卖者———卖方市场，垄断主导 二、进入or退出壁垒 主要集中于要素流动性的大小，技术要求，资金管理，政府政策 进入、退出壁垒低，竞争激烈 进入、退出壁垒高，垄断主导 三、产品差异程度 经济学中所说的产品差异不是指不同产品的差别，而是指同一种产品在质量、牌号、服务等方面的差别。来自三方面： 1、产品本身的某些特点：独有的专利权、商标、商店名称、包装、品质、设计、颜色、款式 2、产品销售厂商条件不同引起的差别：交通、信誉、作风、效率、服务 3、来自消费者偏好而产生的差异 四、信息的畅通情况 信息充分畅通，市场竞争程度会加强，反之，如果个别企业垄断信息，则其它企业进入该市场的难度就大，竞争就会变弱。 第二节???????? 完全竞争市场 完全竞争的世界是一个价格接受者（Price-taker）的世界，一个价格接受者是一个相对于市场来说如此之小的企业，以致于该企业不能影响市场价格，而只是把市场价格作为既定价格来接受，当没有一个生产者能够影响市场价格时，就形成了完全竞争（perfect competition)。 一、完全竞争的含义（perfect competition) 纯粹竞争(pure competition)，是一种十分理想，十分完善的竞争模式，是不受任何阻碍和干扰的一种市场结构 二、市场特点( 一) 1、市场上有许多生产者和消费者 任何一个人的销售量或购买量都占有很小的市场份额，以致无法通过自己的买卖行为来影响市场价格，他们都是市场上既定价格的服从者（Price take）而不是价格的决定者。 2、产品的同一性，也就是所有厂商生产的产品都是同质的，产品的形式、包装等都是无差别的，从而任何一个生产者都无法通过自己产品的特异之处来影响价格。 二、市场特点(二) 3、生产者可以自由进入或退出一个市场，不受任何法令和社会力量的限制。 没有人为的限制，买卖完全公开，市场不存在歧视，此外价格只随市场供求情况而变动。生产和政府不通过权力，如关税、补贴、配给或任何手段来控制供给与价格。 二、市场特点(三) 4、市场信息畅通：买卖双方完全了解市场价格和交易情况，交易中“市场机制”看不见的手表现得淋沥尽致。商品生产要素能完全自由地在行业和企业之间流动，不受任何限制和阻挠。 实际经济运行中并没有这种市场结构,只有接近者。象农产品市场：产品由众多农民提供，消费者也较多，产品无差异，资源自由流出入，通过政府服务信息畅通。 四、企业收益与利润最大化 1、收益（Revenue）厂商出卖商品的货币收入（销售收入） 其中既包括成本，又包括利润。分总收益(total revenue)、平均收益(average revenue)、边际收益(marginal revenue)三类。 2、总收益（Total Revenue） 厂商销售一定量产品所得到的全部收入or出售商品的总卖价，通常用TR表示 TR=PQ=AR·Q 3、平均收益（Average Revenue）厂商平均销售一个单位商品所得到的收入，即平均每个商品的卖价。 4、边际收益（Marginal revenue）每增加一个单位商品销售所带来总收益的增量。 5、利润最大化（Profit） π=TR-TC 令 MR=MC 六、完全竞争市场的短期均衡 短期内，厂商不能根据市场需求调整全部生产要素，因此从整个行