市场调查与预测第一章 市场概述_46228.ppt

第一章 市场概述 学习目标 １ 理解市场的涵义和功能； ２ 了解市场的分类及主要类型 ； 3 具备掌握不同类型市场的主要特征的能力 。 第一节 市场的涵义与功能 一、市场的涵义 : 市场是商品交换的场所 市场是商品的需求量 市场是商品供求双方相互作用的总和 市场是商品交换关系的总和 二、市场的功能与作用 交换功能 价值实现功能 反馈功能 调节功能 服务功能 三、市场的运行 第二节 市场的类型 按流通环节划分:批发市场、零售市场; 按消费者的年龄划分:婴幼儿市场、儿童市场、青少年市场、中老年市场等; 按地域界限划分:国际市场、国内市场、城市市场、农村市场、沿海市场和内地市场等; 按产品的种类划分:钢材市场、木材市场、蔬菜市场、服装市场、书报市场等; 按经济用途来划分:商品市场、服务市场、房地产市场、金融市场、技术市场、劳动力市场和信息市场等。 商品市场 商品市场包括 : 消费品市场和生产资料市场 (一)消费品市场 消费品市场是为了满足个人和家庭生活需要的商品市场。 消费品市场的基本特征: 消费者人数众多,且对消费品需求的差异很大 消费品购买一般数量少、次数多、品种杂、地点散、成交额小 消费品的购买者大多缺乏关于商品的专门知识,往往凭个人的情感和印象来决策 消费品的分销渠道中间环节多,销售网点密布 广告、展销、降价、示范、表演等营销策略应用广泛,对消费者的诱导作用较大 (二)生产资料市场 生产资料包括直接取自大自然的原料、从上一加工环节购得并用来进一步加工的半成品(即中间产品)以及机器设备三个部分。 生产资料市场可分为农林业生产资料市场和工业生产资料市场； 也可分为钢材市场、煤炭市场、水泥市场、木材市场等 。 服务市场 服务市场通常是指服务活动交换关系的总和,但从服务企业的营销角度来看,服务市场又是指服务需求的总和。 房地产市场 房地产是土地和地上建筑物的统称。 狭义的房地产市场是指房地产的买卖、租赁、抵押等交易活动的场所; 广义的房地产市场是指整个社会房地产交易关系的总和,即由市场主体、客体、价格、资金、运行机制等因素构成的一个大系统。 金融市场 金融市场是实现货币借贷和资金融通,办理各种票据和有价证券交易等的场所或机构的总称。 金融市场的交易对象为非实物性商品。 技术市场 技术市场既是指进行技术商品交换的场所,如技术成果转让、技术咨询、技术服务、技术承包等,又是指技术商品交换中供需之间各种经济关系的总和。 技术市场的交易对象为非实物性商品。 劳动力市场 劳动力市场是指劳动力交换的场所及其供求双方交换关系的总和。劳动力市场中的交换,是等价的自由交易行为,供求双方互相选择,互相叫价,达成共同认定的价格后,才进行劳动交换活动。 劳动力市场的交易对象为非实物性商品。 信息市场 信息市场是指信息商品进行交换的场所及其交换关系的总和。 信息市场的交易对象为非实物性商品。 信息市场是一种高级的市场、只有商品经济发展的较高阶段它才会出现 * * *