医学科技期刊广告市场开发SWOT分析.pdfVIP

2009年3月 韶关学院学报·自然科学 Mar．2009 J●■■■■■■■—●■■■■■■●●●■■●■●■■—■■■●●■■■■■—●●■■■■■●●—■●■●●■—●■●●．第30卷-- 第[3期 IIII JoumalofShaogu．an 医学科技期刊广告市场开发的SWOT分析 甘可建 (中山大学肿瘤防治中心《癌症》编辑部，广东广州5]0060) 摘要：医学科技期刊刊登广告并对其广告市场进行开发。在增强期予j的社会效益和经济效益两个方面都具有fit-t- 意义．利用SWOT方法分析我国医学科技期刊发展其广告市场的优势、劣势以及可能遇到的机遇和挑战，以为医 学科技期刊开展广告业务提供参考． 关键词：医学科技期刊；广告市场；SWOT分析 中图分类号：G808．1 文献标识码：A 文章编号：1007-5348(2009)03—0168—05 目前环境下医学科技期刊要考虑自己的生存和持续性发展，既离不开社会效益，也离不开经济效益， 只有使两者很好地相结合并达到统一，医学科技期刊才能很好地生存并得到发展．在现代科技信息社会里， 科技期刊对于科技发展的作用并不完全体现在发表论文上，还体现在刊登科技广告中．医学科技期刊刊登 广告并对其广告市场进行开发的意义，一方面在于能满足期刊读者信息需求，扩大其社会影响力，增强其 社会效益；另一方面则是可以改善医学科技期刊进一步发展所必须的物质和经济条件，或者解决其在体制 改革时期所面临的经济困境，增强其经济效益． 那么，我国医学科技期刊发展其广告市场，其可行性如何呢? SWOT分析是一种在企业战略分析中常用的方法…．这里用此方法来分析医学科技期刊作为广告媒体 在广告市场上的优势与劣势，以及外部环境所带来的机遇与挑战，从而进一步分析并明确医学科技期刊广 挑战． 1 医学科技期刊作为广告媒体的优势《S) 1．1权威、可信 医学科技期刊刊登的论文内容严谨，信息相对权威，因此，医学科技期刊，特别是在行业内有一定影响 力的医学科技期刊具有导向作用．医药信息与人民的健康息息相关，医药广告的特殊性使医学科技期刊可 信度高，从而拥有比其他科技期刊更大的广告优势．再者，医学科技期刊刊登的论文内容具有科学性和创新 性．作为期刊传播信息的组成部分的医学科技广告也具有同样的特点；加上编辑严谨、科学的办刊态度，无 形中也增强了医学科技广告的可信度．对于知名度较高的医学科技期刊，读者会将对医学科技期刊的信任 直接转移到广告上。从而更容易接受医学科技期刊上刊登的广告信息． 1．2对象明确。被关注度高 医学科技期刊是医学类专业性刊物。其读者群相对集中，绝大部分是从事临床医疗活动的医生或从事 收藕日期：2008-09-01 基金项目：中国高校自然科学学报研究会计划项目(No．GBJXB0811) 作者简介：甘可建(1975-)，女，湖南邵东人，癌症)杂志编辑部编辑，主要从事学术期刊编辑出版理论及医学科技期刊的广告市场开发研究． 万方数据 医学科学研究的有关专业技术人员以及医学生等．在医学科技期刊上刊登与医学相关的广告信息，如药品 广告、医疗器械广告以及一些医学仪器、科研信息和技术等等，含有丰富的医学知识和参考信息，这些知识 和信息，都是临床医生及科研人员所关心、甚至是主动搜寻的，因此，这些广告信息被读者关注的程度也就 相对较高． 1．3广告效果好 由于医学科技期刊论文报道的是医学临床和基础研究等方面最新的研究发现和成果，与之相对应的， 医学科技期刊上刊登的新药和新的医疗仪器设备和器械等广告，实际上也是一项项科技成果的简洁的介 绍，是医学临床研究成果的最终总结概括和技术革新研究的结晶．医学科技期刊广告通过图文并茂的广告 形式形象地突显出来，使得医学专业人员可以以简明的思维了解到新的、实用的新产品的信息．另外，有些 期刊刊登的广告内容与所刊登的论文的内容相互印证，这更使得所刊登的广告效果倍增．再者，医学科技期 刊的读者大都是医务工作者，这些医生对医药市场有很大的影响力，一方面，他们拥有处方权，他们开处方 是药物销售的重要途径；另一方面，由于他们具有专业人士的身份，患者对于他们提出的建议更信赖，在购 买药物时更倾向于选择他们推荐的药物．· 1．4被保存期限长，广告累积性效果好 医学科技期刊上刊载的信息