市场结构转变下的中国保险业过度竞争分析及对策.pdfVIP

1．01．17 doi：lO．3969／j．issn．1006—2025．201 市场结构转变下的中国保险业过度竞争分析及对策 王泽翼杨建华 (暨南大学管理学院，广东广州510632) I摘 要】加入世界贸易组织后。中国保险业以每年平均19．2％的速度增长，新增保险公司、保险中介也如雨后春 笋，寡头垄断的中国保险市场开始逐步向竞争市场转变。同时，保险公司的费率及条r款管制也逐步市场化，但目前竟争 手段单一．以隐性价格竞争为主。根据过度竞争理论，对中国保险行业的市场结构转变下的竞争行为进行分析，认为中 国保险业在市场主体及保险供给进一步增加之下，一旦费率及务款的管制放开。将会造成过度价格竞争。为此，对如何 预防中国保险在市场结构的转变中走入过度竞争陷阱提出了对策． 【关键词】市场结构过度竞争产能过刺 规模经济 同质化竞争退出门槛 【中图分类号】F840【文献标识码】A【文章编号】1006—2025(2011)Ol一0077—06 一、保险业过度竞争理论简述 义包括了过度竞争的诱因：途径及特征。 在古典的经济学理论中．竞争被赋予了神圣的 1．过度竞争的特征 职责．它能使资源在行业间充分流动．在竞争下寻 从特征上来讲．综合贝恩、小官隆太郎、曹建海 找到发挥最大效益的位置．强化竞争被认为能够增 的分析．可以总结出几条可操作的判断标准：(1)企 进社会福利。后经过张伯伦、斯蒂格勒等学者的组 业普遍使用同质的降价、技术改进、广告宣传等竞 织和完善，新古典经济学至今仍旧占据主流．完全 争力提升策略．并侵入对手的产品领域，使得同质 竞争的概念仍一如既往的兴盛不衰。产业组织学者 产品的销售价格在一个相当长的时期内被压低到 贝恩第一次使用了“过度竞争”这个词．后来在19 产业平均成本之下：(2)产业中多数企业亏损或只 世纪末及20世纪初的经济学理论界盛行一时．而 能获得远低于正常水平的利润．劳动及其他生产要 战后日本在其产业政策的大量文献中也频频出现。 素的报酬也长期处于正常水平以下；(3)即使存在 “过度竞争”的定义在学术界至今还没有得到统一 亏损，但由于进入门槛低，企业普遍的规模不经济， 和承认。参照中国学者曹建海的观点．可以给予过 新的投资仍然不断涌入．造成集中度降低或产能过 度竞争如下定义：过度竞争是指由于竞争过程内生 剩：(4)退出门槛高．在低收益的压力下，劳动力和 或外乍因素的作用．非集中型或较高固定成本的寡 企业等本来具有潜在流动能力的生产要素仍难以 头垄断市场结构中出现产能过剩．企业为争夺市场 向其他产业顺利转移．造成了这种过度竞争的长期 采用同质化的竞争手段．将产品价格降低到接近或 稳定均衡． 低于平均成本的水平．使整个产业中的企业和劳动 2．过度竞争的诱因 力资源仅获得远低于平均水平的fHl报．加之行业退 首先是相对于需求．供给普遍存在产能过剩。 出壁垒而不能顺利从该产业退出的均衡状况。该定 国际上一般将产能利用率低于76％的行业定义为 【收稿日期】2010-11-22 I基金项目】本文系教育部人文社会科学研究项目“零售商自有昂牌购买行为与商店忠诚倒U型关系的形成原因：基于顾客体 验视角的研究”(批准号：09YJC630100)。 【作者简介】王泽翼．暨南大学管理学院2008级研究生，主要研究方向为金融管理；杨建华．暨南大学管理学院a,l教授．中田高 等院校市场学研究会常务理事兼副秘书长，中固广告协会学术委员会委员．中国市场学会理事．主要研究方向为市场管理。 口 万方数据 产能过剩。导致企业产能过剩的原因有许多．内生 果是A与B销售同样的产品．采取同样的策略提升 原因如寡头肇断者为了防止新进入