1992-2012-中国对外传播实践历程.docVIP

1992-2012:中国对外传播实践历程 　　1992年邓小平南巡讲话后，中国加快了改革开放的步伐，中国社会发展进入了一个新的历史阶段，中国对外传播工作也迈入了一个稳步发展的历史时期。从1992年到2012年，本文拟按照一个大致的时间顺序梳理此间中国对外传播实践的发展历程：（1）上世纪90年代，中国对外传播工作走进电视时代；（2）世纪之交，互联网对外传播正式拉开序幕；（3）2008年是一个值得书写的年份，我国对外传播工作进入新的开放阶段；（4）3G时代到来，对外传播借助层出不穷的数字新媒体技术释放着更大能量。 一、上世纪90年代对外传播走进电视时代 20世纪70年代是中国对外传播的广播、书刊时代，80年代是报纸时代。进入90年代后，我国对外传播走进了电视时代，这主要表现在以下几个方面： 第一，对外频道开播。1992年10月1日，以海外华语观众为主要对象的中央电视台中文国际频道CCTV-4开播，这个频道是CCTV-9正式开播前中国电视新闻对外传播的主要渠道。1997年6月30日至7月30日，中央电视台推出香港回归直播特别报道，其间加开了41小时临时英语频道CCTV-9。2000年9月25日，英语频道正式开播。发展到今天，中央电视台已经开设了中文、英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语等对外频道，多语种对外传播体系较为完善。 第二，开创电视对外传播新局面。早在20世纪90年代初中央电视台就和洛杉矶熊猫电视台、北美卫星电视台建立了供片关系，电视对外传播业务有了新的起色。1991年9月1日起，中央电视台租借“亚洲1号”卫星，用以传播第一套节目，信号覆盖港澳台地区和东南亚。1995年1月1日起，中央电视台又通过多颗卫星，实现了中文国际频道的24小时不间断播出。 第三，电视节目在北美地区的传送。1993年1月1日，中央电视台与3C集团合作，节目通过北美卫星覆盖美国、加拿大、墨西哥和加勒比海地区。10月1日，“美洲东方卫星电视”正式开播，它由中央电视台及20多家省市电视台与3C集团在美国创办，标志着中国电视正式走进了美洲传媒主干网络。 第四，覆盖率明显提高。1996年4月，中央电视台租用泛美二号、泛美三号、泛美四号卫星，国际频道节目得以覆盖到全世界98%人口的地区。1997年，中文国际频道在东欧落地，在美国落地的入户也取得了突破性进展，有线电视订户达到了94万户。①1998年6月1日，CCTV-大富频道通过日本卫星电视网在东京地区落地播出，一个月后实现了全天24小时向日本全境播放。截至1998年年底，中央电视台已经与19个国家和地区的38家机构签署了正式转播中央电视台中文国际频道的协议，节目在119个国家和地区直接落地入网或者入户。② 第五，地方台对外传播工作的探索。从20世纪90年代开始，一些省级电视台开始探索对外传播工作，与中央电视台形成互补的“电视大外宣”格局。早在1991年4月16日，东方卫视的前身上海电视台就在旧金山联合创办了华声电视台，每天播出1小时中文节目。 需要指出的是，地方台对外传播真正大发展还是在2000年以后。湖南卫视从2004年10月开始，专门开辟海外版频道，节目受到北美地区华人喜爱。2004年10月1日，江苏国际频道随“长城（北美）平台”在美国正式播出。另外，广西卫视在越南胡志明有线台、老挝国家邮电电视台、柬埔寨有线电视台、菲律宾中央有线网络公司落地开播；西藏卫视藏语频道通过尼泊尔最大的有线电视网播出；新疆电视台哈语频道在蒙古国落地播出；广东卫视节目进入马来西亚、印尼、菲律宾等国；云南电视台与老挝国家电视台合作运作老挝万象地面无线移动数字项目，正式播出节目；内蒙古卫视在蒙古、俄罗斯和新西兰的部分地区落地。 二、世纪之交互联网对外传播正式拉开序幕 20世纪末叶，我国已开始探索利用互联网开展对外传播，并初见成效。2000年3月，中共中央宣传部和国务院新闻办公室共同制定了《国际互联网新闻宣传事业发展纲要》，大规模的互联网对外传播工作就此正式拉开序幕。纲要提出了互联网新闻宣传事业建设的指导原则和奋斗目标，确定了首批重点新闻宣传网站：人民网、新华网、中国互联网新闻中心、中国国际广播电台网和中国日报网。 根据这一文件的要求，国务院新闻办公室和信息产业部颁布了《互联网站从事刊载新闻业务管理暂行规定》，积极采取措施，加强对互联网登载新闻业务和网上新闻宣传工作的规范化管理，有力推动了互联网新闻宣传工作。2000年4月，国务院新闻办公室网络新闻管理局首次公开亮相。随后，各地新闻办也相继成立了相应机构。这标志着我国网络新闻传播在管理机制上得到了保证。 利用互联网进行对外传播，打破了西方舆论垄断和东西方舆论不平衡的状态。通过网络这个开放性的信息传播平台，可以及时将大量真