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营销策划方案 一鸣真鲜奶吧 课 程： 营销策划 班 级： 学生姓名： 学生姓名： 学生姓名： 指导老师： 厉飞芹__ __ 2016年11月25日摘 要 针对校园开展的创业计划层出不穷。这些创意大多来自校园内日常的工作和生活。从大学生、教职工和其校内人员消费的实际需求出发，我们对浙江工商大学杭州商学院分别展开实地业态调查和问卷调查，从而了解到：桐庐校区主商圈范围内的业态还不成熟，并不能很好地满足学生多种多样的需求。所以我们在对环境进行三大块分析：行业分析、商圈及竞争力分析、市场现状分析后对心中有了一个加盟一家一鸣真鲜奶吧的创业想法。并针对杭州商学院的现实情况与我们的经营目标进行了一系列的营销策划和执行方案设计，并给出了预估的加盟预算和相关的财务分析。目 录 一、市场分析 １ （一）行业分析（） １ 1、行业综述 １ 2、行业产品类型 １ 3、乳制品的发展状况 １ 4、消费心理对市场的影响 １ 5、一鸣真鲜奶SWOT分析 １ （二）商圈及竞争力分析（） ２ 1、商圈分析 ２ 2、加盟定位 ４ 3、波特五力分析 ４ （三）市场现状分析（） ７ 1、市场业态分析 ７ 2、调查数据统计与分析 ８ 二、营销策划 ９ （一）产品策略 ９ （二）价格策略