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新媒体引发报纸深刻变革 　　近年来，信息科学技术的发展日新月异，互联网、移动媒体等新媒体迅速普及，这对传统媒体的发展产生了巨大的影响。新媒体背景下，报纸如何实现从传统媒体向现代媒体的战略转型，重构自己的竞争优势，实现又好又快、更好更快发展，是当前亟待解决的课题。 “转型”是指事物的结构形态、运转模式和人们观念的根本性转变过程。战略转型要具有以下特点：一是前瞻性，二是目的性，三是创新性。各种新媒体的快速发展，带给报纸这一传统媒体行业巨大冲击，报业面临着前所未有的生存困境。发现问题是解决问题的第一步，要探讨报业在新媒体背景下战略转型的举措，就要清晰地认识到新媒体给报业带来的深刻变革。 报业生产数字化 所谓数字化，是指利用计算机信息处理技术把声、光、电、磁等信号转换成数字信号，或把语音、文字、图像等任何业务信息都统一编码，变成“0”、“1”信号进行计算机处理和网上传输。数字化技术的发展促使报业用数字技术改造和装备传统报业，其内容包括内容数字化、形态数字化、流程数字化和手段数字化。 内容数字化是通过编码技术和计算机技术将报业新闻信息转换为用数字技术进行识别和处理的数字形式的内容，是报业数字化的基本前提和重要基础。 形态数字化是将报业数字内容表现为与数字技术相对应的数字文本、数字视频、数字语音、数字图片、数字动漫等存在形态。形态数字化是内容数字化的载体，是数字化内容的表现形式。流程数字化是用数字技术处理新闻信息的采集、编辑、排版、传输、发行、交互、阅读、存储、检索等全过程。流程数字化是数字报业的关键，是内容数字化与形态数字化的技术要求和必然结果。手段数字化是应用网络传输技术、数据存储技术、基础平台技术和移动终端技术等数字工具实现对报业信息的处理与管理。手段数字化是数字报业的技术标志，是内容、形态、流程数字化的装备支持。 受众分流与多元载体 对任何媒体来说，受众都是至关重要的。失去受众，媒体就没有了传播对象，也失去了它存在的经济基础。新媒体的海量信息和交互性等优点分流了传统报纸的受众。新媒体打破了传统媒体下内容的时空“束缚”，使其在内容形态、信息来源上具有更高的延展性和丰富性，大幅提高了受众信息选择的自由度。同时，受众的互动性在新媒体的支持下也得到了有力的强化。新媒体的便捷性、及时性和互动性，使传统媒体的受众不断向新媒体转移。可见，单一媒体已经很难满足所有受众的兴趣。随着传播技术的不断革新，新的媒介在短时间内迅速增长。媒介多元化、信息多样化的趋势日益明显，受众选择媒体和信息的自主性明显增强，这必然引发传统媒体受众资源的流失。 新媒体的突出特征是终端设备功能的多元化，表现为一种设备具有多种功能，或一种功能可由多个设备去实现。数字技术的发展拓展了新闻传播的接收平台，除了传统的报纸外，人们还可以在互联网、手机、广播等不同的媒介上看（听）新闻。在新媒体背景下，对新闻的报道，记者可以将采访到的内容加工为文字、声音、图像等多种形式，提供给不同的媒体，获得最大的传播效果。 报纸战略转型的对策建议 在以数字化和网络化为基础的新媒体时代，报纸依然有着自己的竞争优势，核心问题是，报纸如何实现战略转型，如何应对报业生态环境的变化重新定位、拓展渠道、打造新的产业链。 对策一：产业属性与角色定位重构。对传统报纸而言，新媒体时代不仅要求其在生存困境下进行数字化技术改造，也不仅意味着报业生存形态和传播形态的改变，从更深层来说，报业将借助数字技术实现产业转型和产业升级，即报业面临产业重新定位的问题：一是报业的产业属性定位。美国经济学家马克·优里·波拉特在《信息经济学》中把产业分为农业、工业、服务业和信息业四个种类，由此正式提出“信息产业”概念，信息产业实质上是一组产业群，主要从事信息生产、传递和服务。因此，传统报业从传媒产业转型为信息产业，是其在产业融合后必然的产业属性定位；二是报业在产业中的角色定位。可以说报业在产业属性中的角色定位是报业战略转型的一个前提。报纸应该突破平面媒体的限制，重新定位角色，使其成为数字信息开发处理、数字信息发布、数字产品营销和数字产品客户服务的综合平台，实现报纸的数字化。 对策二： 品牌塑造与产业链条延伸。研究表明，与新媒体相比，报纸仍具有明显的优势，主要表现在信息把关的权威性、栏目的专业化和批量化，但报业内容同质化现象严重，因此，应努力打造和锤炼报纸品牌，实施差异化发展，提高报纸的知名度和美誉度，使报媒的品牌效应在文化产业链中具有核心竞争力作用。报媒品牌的塑造，还要注意品牌的延伸开发。包括向相关传媒产业延伸和扩张，放大品牌的观念、机制、团队、技术优势等。 印刷、发行、广告是传统报媒的三大产业，新媒体背景下，报业价值链已发生了巨大的变化，如果报纸的产业链得不到延伸，