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浅议大众媒体对艺术市场舆论引导作用 　　【摘 要】近年随着艺术市场的火热，大众媒体对该领域的关注达到前所未有的广度和深度。目前我国艺术市场进入了调整期，大众媒体也应该思索舆论引导对艺术市场的影响。笔者选择了2013年4月～6月春拍期间国内部分报纸为例，对此进行分析。 【关键词】艺术市场 大众媒体 舆论引导 2012年，中国市场拍卖成交总额达到50.69 亿美元，占全球市场份额的41.3%，再次成为世界第一大市场①。伴随着市场的火热，作为“读者的眼睛”的新闻媒体纷纷将目光投向这一领域，新闻媒体对艺术市场的报道数量呈现井喷式发展。笔者以“艺术市场”为关键词在中国知网中搜索得知，仅2013年以来，国内报纸（含财经类报纸和综合性报纸）发表的文章就多达1307篇，而2012年全年的发表数更是多达5638篇。可见，媒体跟市场一起“发烧”。 虽然艺术市场一路向好，但目前该领域已结束了由2008年开始的爆发性增长，从2012年开始进入了调整期②。在业界人士纷纷呼唤“理性”的同时，新闻媒体，尤其是与市民最为密切的大众媒体也应该思索舆论导向对艺术市场的影响。 笔者特意选择了2013年4月-6月春拍期间国内部分报纸为例，对此进行分析。 一、大众媒体对艺术市场的推动作用 1、及时传播艺术市场资讯 新闻媒体最基本的功能是获取信息和传递信息。就艺术市场而言，“大众媒体及时传播了艺术市场信息，为艺术市场的形成发展制造舆论和声势，不管是画廊开张营业，拍卖会槌起槌落，还是艺术博览会招商揭幕，一经传媒报导、渲染便成为真正意义上的社会信息，牵住众人的视线”。③ 而目前大众媒体对艺术市场的报道集中在两方面：跟踪市场动态和挖掘学术价值。这两者初看没有关系，但其实两方面都会影响到艺术品价格。“资本和观念合力来对艺术作品的价格发言”④，其中资本的元素包括画廊、拍卖行和私人收藏家，而观念的元素则包括博物馆、策展人和评论声音等⑤。大凡国内有文化副刊版面的，对艺术品的槌起槌落和艺术展览的遍地开花都不会无动于衷。比如《深圳特区报》每周五的“品尚乐活·典藏”版会定时刊登艺术市场观察文章，而同一份报纸每周四的“人文天地·视觉版”则会刊登画评和美术馆画展资讯。《南方日报》每周一的“投资周刊·收藏”都会用4个版来发布市场动态和收藏指导，即便如此，该报的“人文”版在发布展览资讯的同时有时也出现艺术市场趋势的评论。 可见，市场和观念在新闻报道中是密不可分的，这也是艺术品市场化日益成熟这一大环境对媒体的影响。许多媒体都意识到这一点，因此着眼于将两者结合起来，让读者对艺术作品有更立体而直观的感受。 2、普及艺术知识 由于历史、社会原因，中国的民间收藏文化出现了断层，目前国内进入收藏圈的富裕阶层大多为企业家。而中国企业家的特殊性在于，这些人大多数在中国传统文化断裂年代成长，在拍卖场完成艺术启蒙。⑥随着中国艺术品市场越来越大，进入收藏圈的人逐年递增，并且呈年轻化趋势。然而现实情况是，艺术市场规范滞后、法律滞后、藏家的知识支撑滞后，而媒体报道在一定程度上承担了普及艺术市场知识的作用。 艺术品门类林林总总，哪些值得收藏？在进入收藏圈之前，需要做哪些功课？艺术市场有哪几个阶梯？对于有意进入收藏圈的人来说，他们急需实用指南。而大众媒体的优势在于，通过新闻事件带动延伸阅读，从读者对新闻事件的好奇心开始，逐步展开对某个领域艺术品的深入探索。比如，4月份，赵无极去世，刚好其几张作品在香港苏富比拍出高价。《深圳特区报》、《东方早报》、《新京报》等纷纷推出大规模的怀念专题，除了常规的友人谈人品、艺品外，还有报纸用了不少笔墨来对赵无极所代表的抽象艺术的鉴赏知识进行了普及。又比如在5、6月间闹得沸沸扬扬的杨绛要求撤拍钱锺书私信的事件，许多媒体关注进展，而《深圳商报》的“文化广场”则以此为由头，专门撰文向读者介绍“文人信札”这一收藏门类的知识，不仅让读者可以对新闻事件有另一种角度的解读，而且也为有意投身于信札收藏的人上了入门的一课。 3、警示市场弊端 中国的艺术市场在这十年间快速增长，整体而言是健康的，但也隐含着许多问题。一级市场发展困难重重，二级市场越俎代庖，某些鉴定者、策展人和评论家为了利益偏离了中立者的本分，甚至艺术家本人与经营者一起炒作，致使部分艺术品市场呈现出混乱局面。作为大众媒体， 既要充分肯定艺术市场的积极作用， 也要勇敢面对市场弊端， 绝不能讳疾忌医。作为“读者的眼睛”，大众媒体有责任揭示这些阴暗面，拨开读者眼前的迷雾，坚持正确的导向。 杨绛要求撤拍钱锺书私信的事件，为我们提供了鲜活的案例。在这持续了近一个月的事件中，有国内数十家媒体同时关注，包括《人民日报》、《长江日报》、《深圳特区报》、《晶报》、《京华时报》、《羊