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黑龙江省特色滑雪旅游产品开发探究 　　摘要：文章采用文献资料法、实地考察法、访谈法和逻辑分析法，了解黑龙江省滑雪旅游产业的发展现状，对现有消费群体进行分析，结合黑龙江省特色优势，针对如何开发更具吸引力的新产品提出合理化建议，旨在进一步丰富滑雪旅游产品开发研究领域的相关理论，促进黑龙江省滑雪旅游市场的进一步完善和发展。为黑龙江省滑雪旅游产业沿着特色、可持续方向发展提供理论支持。 关键词：滑雪；旅游；产品；开发 中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1008-2808（2013）02-0033-04 随着我国滑雪运动的日益蓬勃发展，滑雪旅游产业也在不断地升温，北京、河北、辽宁的异军突起，使黑龙江省滑雪旅游产业在今后如何发展面临新的挑战。如何增强滑雪旅游的吸引力，如何让参与滑雪旅游的消费群体拥有更愉悦的心理体验，这就需要开发和创新出具有黑龙江地域特色、文化内涵的滑雪旅游产品，为不同年龄、不同阶层、不同群体提供易于接受并热爱的滑雪旅游项目。从而不断地激励潜在消费群体参与到其中，积極促进黑龙江省滑雪旅游产业走向科学、健康的可持续发展道路。 1 黑龙江省滑雪旅游产业的发展概况 滑雪旅游是集休闲、健身、娱乐和度假于一身的以滑雪为主要内容的冬季旅游项目。黑龙江省独特的气候条件和和地质条件为其开发滑雪旅游提供了良好的环境。黑龙江省地域面积为45.4万平方公里，处于我国最北端，纬度高、大部分地区为中温带、大陆性气候。冬季山区雪量大，雪期长（长达120天左右），雪质好，坡度适中，得天独厚的冰雪资源优势使黑龙江省的滑雪产业布局迅速形成，最典型的城市为哈尔滨。与国外相比，我国发展滑雪产业发展相对较晚。在1996年以前，滑雪场主要承担竞技与训练任务，为承办第3届亚冬会，在政府的支持下，亚布力建成了全国最大的滑雪训练比赛基地，同时也建成了全国最大的群众性滑雪娱乐基地——一亚布力风车山庄。亚冬会的成功举办，推动了滑雪运动由竞技化开始向大众化、市场化演变，间接地提高了黑龙江滑雪旅游知名度。此后，第一家纯民营的“二龙山龙珠滑雪场”诞生。1998年黑龙江在全国率先创办了中国黑龙江国际滑雪节，至今已经走过了15年的历程，15年来黑龙江接待滑雪旅游者人数居全国首位。黑龙江滑雪产业从最初担当“中国滑雪旅游急先锋”开始，从无到有，由小作大，目前已经初具规模，现有滑雪场102家，30家S级滑雪场，雪道总数191条，雪道总长度183.5千米，雪板4.5万余副，吊箱、吊椅、拖牵等各类索道170余条。滑雪场类型包括高山竞技、休闲越野、自由式滑雪、单板公园、大众滑雪、儿童健身等。滑雪客源市场已经覆盖全世界近100个国家，游客接待量年均增长超过60%。据专家预测，到2015年，中国每年滑雪人次将达到1000万，年产值将近40亿元。滑雪旅游已成为龙江旅游业的主要经济收入来源并将进一步带动地方经济和人员就业。 2 黑龙江省滑雪旅游产品优劣势及消费群体分析 2.1现有滑雪产品的优势 2.1.1滑雪仍是滑雪旅游产品中的支柱项目 滑雪分为高山滑雪、越野滑雪、单板滑雪、自由式滑雪、跳台滑雪，是滑雪旅游中的主角。滑雪旅游开展20来，黑龙江省凭借优质的自然资源条件及丰厚的冰雪文化底蕴，已经拥有众多固定的消费群体，并正在不断地吸引更多爱好时尚、运动的人们参与到滑雪运动中。在对全省30家S及以上雪场进行调研后得知，滑雪仍是滑雪旅游经营中的主打产品。此外，所有雪场均有雪场救护功能，提供滑雪指导员、专用停车场、基本纪念品的购物等。其中，3S级以上雪场提供星级以上或功能齐全的住宿酒店，有较大的购物场所，提供生活、体育用品和具有本地区特色的旅游商品和纪念品，提供上网服务，有救护专用的雪地摩托和救护托船。5S级雪场的产品则更加丰富，拥有高速脱挂式箱式观光索道，提供不同级别的有资质的滑雪指导员，设有外语滑雪技术指导员和咨询处，提供品种齐全的双语滑雪宣传手册，有至少8种以上的娱雪活动项目，山顶或半山位置有供休息和观光的休闲饮吧，每日3000人次以上的接待能力更是满足了承办国际级赛事和团体滑雪爱好者的需求。 总之，目前黑龙江省的现有滑雪场和滑雪产品能够较好的满足滑雪爱好者的需求，并对初次体验者和旅游观光团体有较强的接待能力。 2.1.2戏雪和赏雪产品日益成为滑雪旅游的亮点 戏雪分为儿童公园、雪圈滑行、雪地摩托，戏雪产品主要针对儿童及时尚男女而设计的。儿童公园和雪圈滑行占地面积小，安全指数高，设备简单，技巧易于撑握，其速度与激情可与滑雪相媲美，已日益受到青睐。目前，拥有雪地摩托的滑雪场数量较少，而少数却形成了一个产品优势，光顾雪场的游客都希望体验一下在雪中风驰电掣的感觉。戏雪产品的成功开发让更多潜在的冰雪爱好者找到了娱乐