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经济全球化框架下中国企业品牌创新战略的路径选择
市场论坛
MARl①TFORUM 企业发展 (总第33期)
经济呈球化框架下
巾国企业品牌创新战略硇路径选择
张松山
(中南财经政法大学工商管理学院,湖北 武汉430074)
【摘要】经济全球化是当今世界经济发展的生流趋势,其对中国经济发展的影响,主要表现为对作为中国经济基本载体的中
国企业经营战略和管理理念的冲击。品牌是经济全球化框架下企业参与国际竞争的前提条件和制胜法宝,而目前中国企业的品牌
战略尚存在诸多问题。革新经营管理理念,实施适合中国企业发展特点的品牌创新战略,是中国企业参与国际竞争、融入世界经济
的必然选择。
【关键词】经济全球化中国企业品牌创新战略路径选择
【中图分类】F273.4 【文献标识码】A
中国,经济全球化对中国企业的影响经历了一个从隐性到显性
一、经济全球化对中国企业的影响
经济全球化是人类社会高度发展引发经济交往范围需求 更加容易被感知:外国企业的大量进入使中国市场的竞争更趋
日益扩大的必然结果。单纯从经济角度来看,经济全球化是生 白热化,国际市场的准入规则迫使中国企业开始学习与国际接
产要素在全球范围内的自由流动和优化配置,是世界各国、各 轨的知识,拓展海外市场所引发的文化冲突对企业的战略管理
地区经济活动日益融合并相互影响、相互制约的动态过程。近 能力提出了新的挑战。在这样一个前所未有的转型期,如何认
代以来的世界经济发展事实表明,经济全球化正在日益成为世 识经济全球化给自己带来的机遇和挑战,并学习从中获取发展
界经济发展的主流趋势,影响着身处其中的每个国家和地区。 空间和利益渠道的方法,是中国企业必须解决的首要问题。
作为发展中国家的中国,同样不可避免地正在日益受到经济全
二、中国企业品牌战略存在的问题
球化的影响。当经济全球化已经成为一种不可阻挡的历史趋
势,对我们的生产和生活产生着越来越深刻的影响时,对如何 中国企业必须认识到自己正面临着在充满机遇和挑战的
认识这种趋势并从中获益的研究,毫无疑问比固执地怀疑其合 全球化市场和竞争中寻求生存和发展之道的新课题。众多发达
理性甚至抵制其发展的做法更为明智。 国家著名跨国公司的名牌产品已经大量涌人中国市场并且占
改革开放以来,以市场经济和对外开放为基本取向的改革 据了较大的市场份额,它们几乎充斥着中国手机市场、汽车市
思路,逐渐使中国企业摆脱了计划经济体制下政府行政力量的 场、餐饮市场等各领域,如摩托罗拉、诺基亚、宝马、奔驰、麦当
束缚,开始在日益变得广阔的市场空间中走上了自主发展的道 劳、肯德基、可口可乐、百事可乐等。品牌代表着性能和价值,最
路。中国经济高速发展的背后,是千万个中国企业市场掌控能 发达经济体中大多数消费者青睐自己所熟知的品牌。品牌的影
力和自我管理能力的不断提升。但是乐观地认为中国企业已经 响力和扩张力是无法估量的,它是提升企业竞争力的重要途
有了足够的市场意识和竞争能力的观点,目前顶多适用于国内 径。因此,中国企业应该认识到:拥有自主的品牌,在开拓国际
范围。在更加广阔的世界市场上,中国企业的命运至今并不乐 市场、参与国际竞争中,不仅是一个前提条件,更是一个制胜法
观。虽然凭借低成本的劳动力资源,中国在世界制造业中处于 宝。如果做不到首先在品牌战略上取得突破,就很难立足于国
主导地位。然而迄今为止,大多数中国企业一直满足于充当原 际市场,更谈不上在激烈的国际市场竞争中取胜。所以,对存在
始设备制造商(OEM,OriginalManufacturers),为世界于中国企业品牌战略中的问题进行分析,并提出针对性的对策
Equipment
最大的品牌企业和零售商的自
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