营造和谐消费环境之社会视角分析.pdfVIP

2006年10月 消费经济 Oet．2006 第22卷第5期 CONSUMERECONOMICS V01．22No．5 营造和谐消费环境之社会视角分析 口郭爱君 范 巧 (兰州大学经济学院，兰州730000) 摘要：消费的社会环境是消费主客体之外各种社会因素相互统一、互为补充、相互作用的系统，是消费环境中唯一确 定的一个子系统，与消费自然环境子系统和消费文化环境子系统共同构成消费环境的全部内容。文章在对和谐消费社会环 境内涵把握的基础上，结合分析我国当前消费社会环境的现状，提出了营造和谐消费社会环境的对策建议。 关键词：消费环境；消费社会环境；和谐消费社会环境 中图分类号：F063．2；F126 文献标识码．^ 自尹世杰教授将消费环境作为消费经济学科的 环境通过影响人们的消费心理进而影响消费者行 独立研究对象后【1】，消费经济学界开始重视对消费 为[31。吕晓艳、孙理军认为，消费社会环境是指影响 环境的研究，并取得了较为突出的成就。消费环境 人们生活领域的消费活动的社会环境因素的总和， 是满足消费者和某种消费品或劳务结合的必要外在 既包括历史文化传统、宗教、习俗等方面内容，也涉 条件的系统，通常包括消费的自然环境、社会环境和 及人口的增长、城市化和经济发展等方面的政策、法 文化环境。营造和谐消费环境对刺激消费起着十分 律制度、规划等HJ。孙庆文支持吕晓艳等的观点，并 重要的作用，本文从社会环境角度探讨如何营造和 指出消费社会环境通过沟通消费信息，对消费活动 谐}肖费环境。 及其趋势的引导、制约和管理，体现出一个国家和民 一、对消费的社会环境的界定 族的消费特点HJ。傅家荣、刘化指出，消费社会环境 1．文献回顾 是指人类社会生活的各个层面，并对消费社会环境 对于消费的社会环境的界定，消费经济学界取 进行了分类，认为按照存在形式可以把消费社会环 得了较为丰硕的成果。王小彬、程鹏认为，消费社会 境分为人类利用知识改造自然的人工物质成果以及 环境是指影响消费者行为的社会政治制度、社会经 在社会进步中所形成的价值观念、伦理道德、宗教信 济因素和民族文化因素的总称，其中最主要的是社 仰以及相应的各种习俗、礼仪；而按照人类活动的不 会经济因素，包括制约消费者行为的社会生产关系 同方面可以分为经济环境、政治法律环境、文化教育 性质和社会经济发展水平以及直接影响消费者行为 环境、人口与文化环境等内容∞1。文启湘、韩小红、 的消费者收入和商品价格等嵋1。尹世杰等认为，消 胡智认为，消费社会环境是指消费者在消费时面临 费社会环境主要包括人与人之间的社会关系、社会 的各种社会因素，包括家庭环境、工作环境、学习环 风气、秩序、社会治安等，也包括家庭内部的关系和 境等小集团(或团队)环境以及社会风气、秩序、社会 邻里关系n1。吴孝政、孟红波、吴琮认为，消费的社 治安、经济发展程度等社会大环境1228。234。 会环境是指政府进行的包括政府体制、教育体制、劳 概念界定的差异性一方面有利于学科的创新性 动用工体制、分配制度以及养老、医疗、住房制度等 发展，但也将面临着因标准不统一带来的困惑，将不 方面的改革以及媒体对改革进行的宣传，这些社会 利于学科的理论体系的构建。因此，我们有必要对 收稿日期：2006--07-26 兰州大学经济学院区域经济学硕士生。 37 万方数据 上述的各种界定形式进行综合，在一定原则基础上， 须首先弄清楚和谐消费环境的内涵。对和谐消费环 对这一概念进行界定。 境内涵的理解，消费经济学界有三种较为突出的观 2．消费社会环境的界定 点：母建华认为，按照社会主义和谐社会的基本要 俗话说：“没有规矩不