微博客信息传播结构路径及其影响因素分析.pdfVIP

＜＜专　　题 　　 微博客信息传播结构、路径及其影响因素分析 袁　毅 华东师范大学商学院　上海２００２４１ 〔摘要〕以新浪微博客为研究平台，采集事件传播路径中的用户属性数据及行为数据，利用社会网络分析软件绘 制信息传播网络图，并对传播网络的结构、路径及其影响因素进行分析，最后，发现传播网络的形态与用户的影响 力、节点的合理布局及外部干扰因素有关。 〔关键词〕微博客　信息传播　社会网络分析 〔分类号〕Ｇ２０６　ＴＰ３９３ ＴｈｅＡｎａｌｙｓｉｓｏｆＳｔｒｕｃｔｕｒｅ，ＰａｔｈａｎｄＩｍｐａｃｔＦａｃｔｏｒｏｆＭｉｃｒｏｂｌｏｇＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ ＹｕａｎＹｉ ＢｕｓｉｎｅｓｓｓｃｈｏｏｌｏｆＥａｓｔＣｈｉｎａＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｓｈａｎｇｈａｉ２００２４１ 〔Ａｂｓｔｒａｃｔ〕ＢａｓｅｄｏｎｏｎｅｅｖｅｎｔｏｎＳｉｎａｍｉｃｒｏｂｌｏｇ，ｕｓｅｒ’ｓｐｒｏｐｅｒｔｙａｎｄｂｅｈａｖｉｏｒｄａｔａｉｎｔｈｅｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎｐａｔｈａｒｅｃｏｌｌｅｃｔ ｅｄａｎｄｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｎｅｔｗｏｒｋｄｉａｇｒａｍｉｓｄｒａｗｎｂｙｕｓｉｎｇｓｏｃｉａｌｎｅｔｗｏｒｋａｎａｌｙｓｉｓｓｏｆｔｗａｒｅＮｅｔｄｒａｗ．Ｔｈｅｎｔｈｅｎｅｔｗｏｒｋｓｔｒｕｃ ｔｕｒｅ，ｐａｔｈａｎｄｉｍｐａｃｔｆａｃｔｏｒａｒｅａｎａｌｙｚｅｄ．Ａｔｌａｓｔ，ｉｔｈａｓｂｅｅｎｆｏｕｎｄｔｈａｔｔｈｅｓｔａｔｕｓｏｆｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｎｅｔｗｏｒｋｉｓｒｅｌａｔｅｗｉｔｈｔｈｅｕｓｅｒ’ ｓｐｏｗｅｒ，ｎｏｄｅｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎａｎｄｏｔｈｅｒｉｎｔｅｒｆｅｒｅｃｏｍｉｎｇｆｒｏｍｏｕｔｅｒｍｉｃｒｏｂｌｏｇ． 〔Ｋｅｙｗｏｒｄｓ〕ｍｉｃｒｏｂｌｏｇ　ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｎｅｔｗｏｒｋ　ｓｏｃｉａｌｎｅｔｗｏｒｋａｎａｌｙｓｉｓ 　　微博客是一种被定义为书写文字不超过１４０个字 有影响的微博客，因此，本研究确定在新浪微博中选择 符，记录用户当前活动、意见和状态，通过关注、粉丝、评 研究样本。 论、转发等功能实现信息传播和共享的博客变体。微博 １．２　传播事件的选择 客较其他互联工具最大的优势在于能够更为快速地传 　　为了使研究结论更具有一般性，本研究避免选择被 播信息，其快速传播信息的原因除了发送方式的多样化 过份热捧或有商业炒作嫌疑的事件，而是随机选择一条农 以外，一个非常重要的因素是它具有转发功能，并且转 民工生存状态的话题（以下称原创贴），原创作者为薛晓 发贴能通过“粉丝”的“粉丝”迅速传播扩散。当某一原 棠，地址为： ｈｔｔｐ：／／ｔ．ｓｉｎａ．ｃｏｍ．ｃｎ／１５５４０１４９９５／ｋ４ＣｅＵｏＬＫｔ， 创贴发布后，它通常被原创作者的粉丝发现并可能转 话题以文字配发图片的形式出现，图片显示一个满脸皱 发，转发贴又可能被粉丝的粉丝发现并可能转发，以此 纹、衣着破旧的农民工半蹲着吃干粮的图片，文字对农民 层层传播扩散，形成了一个典型的级联传播网络。为了 工艰苦的生活状态表示了同情。 考察微博客的传播规律，本文以新浪微博客为研究平 １．３　确定转发原创贴的用户集，并采集每个用户信息 台，跟踪了事件在研究周期内被传播的路径，绘制了节 　　转发用户及其信息按以下步骤采集： 以原创贴为